Le GEO, Generative Engine Optimisation, bouleverse les règles du SEO.
Avec l'arrivée de moteurs IA comme ChatGPT Search, Google AI Overviews ou Perplexity, la logique de "position" disparaît au profit de la logique de "citation". Les marques ne se battent plus pour un rang dans une SERP, mais pour apparaître dans les réponses générées. Cette formation vous guide dans ce nouveau paysage : comprendre comment pensent les moteurs IA, identifier les signaux qui comptent vraiment et transformer vos contenus pour qu'ils deviennent citables, visibles et incontournables. (15 x 5 cm) (8 x 3 cm) (6 x 2 cm) (1).png)
À l'issue de cette formation, les participants seront capables de :
>> Module 1 - Comprendre les moteurs de recherche IA & le principe GEO (1h30)
1.1 - Contexte & marché
1.2 - Qu'est-ce que le GEO ? Principes & différences avec le SEO
1.3 - Comment fonctionnent les "generative engines"
1.4 - Enjeux & opportunités pour les marques
>> Module 2 - Facteurs de positionnement On-Site & structure de contenu (1h30)
2.1 - Contenu "answer-friendly" : ce que l'IA recherche
2.2 - Structuration & formatage + métadonnées
2.3 - Autorité & fiabilité on-page
2.4 - Crawlabilité IA
2.5 - Atelier pratique On-Site
Q&A - 15 min
Quiz - 15 min
>> Module 3 - Facteurs Off-Site, Autorité externe & Citations (1h30)
3.1 - Pourquoi l'autorité externe / earned media est cruciale en GEO
3.2 - Diffusion multicanale & cohérence de présence web
3.3 - Citation = le "nouveau lien"
3.4 - Stratégies organiques et payants pour obtenir des citations / mentions
3.5 - Études de cas réelles
>> Module 4 - Expérimentation & Mise en pratique (45 min)
4.1 - Audit "GEO readiness"
4.2 - Réécriture/optimisation & test GEO
>> Module 5 - KPIs GEO & Suivi (45 min)
5.1 - Nouveaux KPIs - ce qu'on mesure aujourd'hui
5.2 - Outils & méthodes de suivi
5.3 - Mise en place d'un dashboard GEO minimaliste
Q&A - 15 min
Quiz - 15 min
Votre expert formateur : Yann
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Expert digital depuis plus de 20 ans, il est le fondateur et directeur de l'agence IKOVA, spécialisée en Search et Analytics. Il a accompagné plus de 200 clients, allant de PME aux grands comptes, en France et à l'international. Parmi eux figurent des marques emblématiques telles que TAG Heuer, Groupama, Sodexo, Coca-Cola, LVMH, Rémy Cointreau, et Sanofi, ainsi que des institutions comme la région Pays de la Loire. Son expertise l'a également conduit à collaborer avec Audencia, où il intervient au sein du Mastère Spécialisé Stratégies Digitales et Data Marketing (MS SDIDAM), formant la prochaine génération de leaders du marketing digital. Lauréat du prix de la meilleure campagne multicanale au SMX Paris, il est reconnu pour sa capacité à transformer des stratégies digitales en succès mesurables.
