Formation : Pilotage de la performance digitale, organisation, méthodologie et outillage
Résumé
Dépassez la simple collecte de données pour en faire un véritable levier de croissance. Cette journée s'adresse aux professionnels souhaitant structurer leur pilotage marketing autour d'indicateurs actionnables. Apprenez à co-construire des tableaux de bord utiles aux métiers, à rationaliser votre stack technologique (Martech/Adtech) et à transformer vos chiffres en récits convaincants grâce au Data Storytelling. Une immersion pour aligner vos outils, vos équipes et vos ambitions business.
Une formation à suivre seule ou dans le cadre d'un parcours
Cette formation constitue le troisième volet d'un parcours de trois jours consacré à la performance marketing digitale, de l'acquisition du trafic jusqu'au pilotage des résultats.
Cette troisième journée permet d'apprendre à exploiter les données, construire des tableaux de bord utiles et structurer l'organisation, les outils et les compétences nécessaires au pilotage de la performance.
Elle peut être suivie indépendamment ou en complément des deux autres journées du parcours :
Jour 1 - Dompter les leviers d'acquisition pour attirer du trafic vers ses actifs digitaux
Jour 2 - Du prospect inconnu au client fidèle : améliorer son taux de transformation
Il est donc possible de s'inscrire à cette seule journée ou de suivre l'intégralité du parcours, selon ses besoins, son niveau et ses objectifs professionnels.
Objectifs
Jour 3 Pilotage de la performance digitale, organisation, méthodologie et outillage
- Exploiter les données marketing pour piloter la performance.
- Co-construire des tableaux de bord utiles et actionnables.
- Structurer une démarche de data storytelling.
- Identifier les tendances, outils et compétences clés du marketing digital.
Descriptif
Jour 3 Pilotage de la performance digitale, organisation, méthodologie et outillage
Matin (9h30 - 12h30)
1. Co-construire des tableaux de bord utiles avec les métiers (1h)
- Identifier les besoins des différentes équipes (marketing, produit, communication, CRM)
- Choisir les bons indicateurs
- Construire des dashboards orientés décision
2. Data storytelling (1h)
- Transformer les données en messages clairs
- Mettre les chiffres au service de la décision
- Structurer un récit data compréhensible et convaincant
3. Les grandes tendances marketing (1h)
- Vers un marketing plus durable et plus sobre
- Rationalisation des stacks et des outils
- Évolution des pratiques et des priorités
Pause déjeuner (12h30 - 13h30)
Après-midi (13h30 - 17h30)
4. Panorama des outils Adtech, Martech et Analytics (2h)
- Panorama des grandes familles d'outils
- Focus sur les CDP et les plateformes data
- Tendances et évolutions à venir
5. Organisation et compétences clés (2h)
- Compétences nécessaires pour opérer un marketing performant
- Organisation des équipes
- Collaboration entre métiers
Informations complémentaires
Votre expert formateur :
Guillaume est Supervising Senior dans un cabinet de conseil spécialisé dans la transformation des organisations.
Il intervient depuis plus de 8 ans sur des sujets de web-analyse, de data marketing et de la collecte du consentement pour des acteurs du secteur média, bancaire ou de l'énergie.
Ses sujets d'expertises s'articulent autour de l'activation des données et ses enjeux liés à la conformité et au cookieless.
