Formation : Diriger le Marketing & l'Influence à l'Ère de l'IA et de la Data
Résumé
Le marketing n'est plus une fonction de production de contenus, mais un système d'orchestration mêlant :
- données comportementales
- algorithmes de diffusion
- IA générative et analytique
- dynamiques d'influence
- enjeux de réputation et de gouvernance
La formation aide à passer de :
"faire du marketing" ? "comprendre ces notions et les appliquer pour piloter un système marketing intelligent".
Objectifs
- Comprendre comment IA, data et plateformes transforment la fonction marketing
- Relier social media, influence, performance et stratégie de marque
- Adapter l'organisation marketing à un environnement piloté par données et automatisations
- Mettre en place un pilotage marketing réellement data-driven
- Intégrer l'IA comme copilote stratégique, sous supervision humaine
Descriptif
Matin (9h30 - 12h30)
1. Nouvelle lecture du marketing à l'ère IA & plateformes (1h)
• Les plateformes comme systèmes d'influence
• L'attention comme ressource stratégique
• Du contenu à l'orchestration
2. Organisation & gouvernance marketing augmentées (1h)
• Évolution des rôles marketing (création, analyse, pilotage)
• Intégrer l'IA dans les workflows
• Gouvernance des contenus et de l'automatisation
3. Pilotage data-driven de la performance (1h)
• Métriques d'influence et de qualité
• Construction d'un tableau de bord stratégique
• Exploiter la data sans dérive court-termiste
Pause déjeuner (12h30 - 13h30)
Après-midi ( 13h30 - 17h30)
4. Influence, réputation et dynamiques algorithmiques (2h)
• Amplification, viralité, polarisation
• Risques réputationnels liés aux systèmes automatisés
• Stratégies d'engagement responsables
5. Marketing et Cowork IA (2h)
• L'IA comme copilote des équipes marketing
• Workflows de réflexion, production et analyse augmentés
• Rôle central de la supervision humaine
Informations complémentaires
Votre experte formatrice :
Stéphanie spécialiste en stratégies social media, communication et transformation digitale. Elle accompagne depuis plus de 15 ans les directions marketing et communication dans l'évolution de leurs organisations face aux plateformes, à la data et à l'intelligence artificielle.
Fondatrice de l'agence OTTA, elle intervient aujourd'hui comme formatrice et conférencière pour aider les équipes à structurer des modèles social media performants, gouvernés et durables, à l'ère des systèmes automatisés.
Livrables participants
• Plan d'action "Marketing & Influence augmentés" - 90 jours
• Schéma d'organisation marketing hybride humain + IA
• Modèle de dashboard stratégique (data + social + influence)
• Grille de gouvernance des usages IA marketing
• Cartographie des tâches marketing IA-compatibles
Attendus participants
• Contexte marketing de leur organisation
• Vision actuelle de leur organisation d'équipe
• Principaux indicateurs de performance utilisés
