ChatGPT Ads & LLM : les prochains arbitrages stratégiques des CMO
- Cette session en présentiel est strictement réservée aux annonceurs -
L’essor des LLM et l’arrivée de ChatGPT Ads marquent une nouvelle étape dans l’évolution du marketing digital. En transformant les usages de recherche, de découverte et de décision, les interfaces conversationnelles font émerger de nouveaux points de contact entre les marques et les consommateurs. Elles questionnent ainsi les leviers de visibilité, les stratégies d’acquisition et les équilibres établis entre les grandes plateformes.
Pour les directions marketing, la question est désormais stratégique : comment intégrer ces nouveaux acteurs dans un mix média en pleine évolution, repenser les équilibres entre Google, Meta et les plateformes conversationnelles, et identifier les sources de croissance à venir ?
Au-delà des opportunités immédiates, il s’agit d’évaluer les conséquences sur la performance, la mesure et l’allocation des budgets, tout en anticipant l’émergence de nouveaux modèles comme les Sponsored Agents et le commerce conversationnel.
Ce Business Talk propose de prendre du recul sur les mutations en cours, d’en décrypter les implications pour les marques et d’identifier les arbitrages à anticiper pour construire sa stratégie marketing 2027.
- Les LLM, nouveaux points d’entrée dans le parcours client : comment les usages évoluent-ils et quelles conséquences pour la visibilité des marques, leur présence et leur capacité à influencer la décision ?
- ChatGPT Ads face à Google et Meta : quels arbitrages pour les annonceurs ? Décryptage des opportunités publicitaires, des complémentarités entre plateformes et des enjeux de réallocation des investissements média.
- Préparer 2027 : quelles décisions prendre dès aujourd’hui ? Sponsored Agents, commerce conversationnel, nouveaux parcours de conversion : quelles évolutions anticiper, quels tests lancer et quels indicateurs privilégier pour éclairer les prochains choix stratégiques ?
Cette session en petit comité favorisera les échanges entre pairs et le partage de retours d'expérience. Les participants pourront confronter leurs enjeux et repartir avec des pistes de réflexion adaptées à leur contexte.
