Présentiel 
À Paris 75 - le lieu sera communiqué par email

Formation : Revisiter sa stratégie de marque à l'ère des créateurs et des plateformes d'influence

Communication digitale
Influence
Web marketing & e-commerce
Formation : Revisiter sa stratégie de marque à l'ère des créateurs et des plateformes d'influence
Si vous souhaitez participer à cette formation, contactez julia.jouffroy@ebg.net
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Résumé

Les plateformes évoluent, les créateurs s'imposent : repensez vos stratégies d'influence pour rester audibles, crédibles et performants.


Objectifs

  • Comprendre l'évolution du marketing d'influence et l'essor des nouvelles plateformes (TikTok, LinkedIn Creator Mode, YouTube Shorts...)
  • Identifier les opportunités (co-création, micro-influence, UGC...) et les risques (désinfluence, perte de contrôle)
  • Repenser leur stratégie de marque pour gagner en authenticité, engagement et cohérence narrative
  • Collaborer efficacement avec des créateurs en intégrant leurs logiques, leurs formats et leurs valeurs
  • Définir des indicateurs de performance pertinents : engagement qualitatif, conversion, notoriété, sentiment...

Descriptif

Matinée (9h30 - 12h30) ------


1. Comprendre la nouvelle ère de l'influence (1h)

  • Les mutations du paysage : créateurs, plateformes, formats
  • Professionnalisation des contenus et fragmentation des audiences
  • Tendances émergentes : live shopping, influence B2B, désinfluence...
  • Atelier : audit express de vos canaux d'influence et présence créateurs

2. Opportunités & risques dans ce nouvel écosystème (1h)

  • UGC, co-création, nano-influence : ce qui fonctionne vraiment
  • Risques : bad buzz, perte d'alignement, sur-exposition
  • Études de cas (campagnes réussies ou ratées)
  • Atelier : cartographie des risques et opportunités pour sa marque

Pause déjeuner (12h30 - 13h30)


Après-midi (13h30 - 17h30)  ------

3. Travailler avec des créateurs : posture et méthode (1h)

  • Briefer sans brider : comment activer leur créativité sans perdre le message
  • Savoir repérer les bons profils, selon les objectifs et les communautés
  • Encadrer les collaborations sans dénaturer l'authenticité
  • Atelier : construire un brief influenceur pertinent et inspirant

4. Piloter la performance et pérenniser l'approche (1h)

  • Définir des KPI adaptés : engagement, reach, sentiment, conversion
  • Outils de pilotage et de mesure
  • Intégrer l'influence dans un plan de com global ou d'activation
  • Atelier : concevoir un tableau de bord simple pour suivre ses actions

5. Clôture & feuille de route (30 min)

  • Synthèse des bonnes pratiques
  • Éléments d'une stratégie influence créateurs 3-6 mois
  • Partage des travaux et retours personnalisés

Informations complémentaires

Méthodes pédagogiques

  • Apports concrets illustrés de cas réels
  • Ateliers pratiques à chaque étape
  • Travail en binômes ou petits groupes pour favoriser l'intelligence collective

Modalités d'évaluation

  • Questionnaire de positionnement en amont
  • Restitutions d'ateliers et quiz final
  • Attestation de formation remise à l'issue


Durée

7h00 (Journée)

Niveau requis

Intermédiaire

Tarif

À partir de 680 euros

Public visé

Responsables marketing, communication, influence, digital, DF, directeurs de marque.

Pré-requis

Connaissance basique des leviers marketing digitale. Aucun besoin technique.

Télécharger le programme

Pour rappel, les inscriptions sont possibles :
- Pour les événements exécutifs (Task Forces, Business Talks, Dîners) et conférences : jusqu'à la veille de la session
- Pour les Webinars : jusqu'à 30mn avant la session en ligne

Passés ces délais, nous ne pourrons pas garantir votre inscription.
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