Formation : Revisiter sa stratégie de marque à l'ère des créateurs et des plateformes d'influence

• Comprendre l'évolution du marketing d'influence et l'essor des nouvelles plateformes (TikTok, LinkedIn Creator Mode, YouTube Shorts...)
• Identifier les opportunités (co-création, micro-influence, UGC...) et les risques (désinfluence, perte de contrôle)
• Repenser leur stratégie de marque pour gagner en authenticité, engagement et cohérence narrative
• Collaborer efficacement avec des créateurs en intégrant leurs logiques, leurs formats et leurs valeurs
• Définir des indicateurs de performance pertinents : engagement qualitatif, conversion, notoriété, sentiment...

Matinée (9h30 - 12h30) ------

1. Comprendre la nouvelle ère de l'influence (1h)

• Les mutations du paysage : créateurs, plateformes, formats
• Professionnalisation des contenus et fragmentation des audiences
• Tendances émergentes : live shopping, influence B2B, désinfluence...
• Atelier : audit express de vos canaux d'influence et présence créateurs

2. Opportunités & risques dans ce nouvel écosystème (1h)

• UGC, co-création, nano-influence : ce qui fonctionne vraiment
• Risques : bad buzz, perte d'alignement, sur-exposition
• Études de cas (campagnes réussies ou ratées)
• Atelier : cartographie des risques et opportunités pour sa marque

Pause déjeuner (12h30 - 13h30)

Après-midi (13h30 - 17h30)  ------

3. Travailler avec des créateurs : posture et méthode (1h)

• Briefer sans brider : comment activer leur créativité sans perdre le message
• Savoir repérer les bons profils, selon les objectifs et les communautés
• Encadrer les collaborations sans dénaturer l'authenticité
• Atelier : construire un brief influenceur pertinent et inspirant

4. Piloter la performance et pérenniser l'approche (1h)

• Définir des KPI adaptés : engagement, reach, sentiment, conversion
• Outils de pilotage et de mesure
• Intégrer l'influence dans un plan de com global ou d'activation
• Atelier : concevoir un tableau de bord simple pour suivre ses actions

5. Clôture & feuille de route (30 min)

• Synthèse des bonnes pratiques
• Éléments d'une stratégie influence créateurs 3-6 mois
• Partage des travaux et retours personnalisés

Vos expertes-formatrices :

Louisiane est forte d'une expertise de plus de dix ans dans le secteur de l'influence, elle occupe aujourd'hui le poste de Directrice de Clientèle Opérationnelle Influence chez Brainsonic. Dans ce cadre, elle pilote les recommandations stratégiques et les partenariats d'envergure pour des comptes majeurs comme E.Leclerc, supervisant notamment les volets influence pour les univers alimentaire, maison, mode et beauté, ainsi que pour Le Manège à Bijoux.

Diplômée de l'IDRAC Business School, son parcours est marqué par une vision 360° du marketing digital et une volonté constante de professionnaliser les pratiques du secteur. Parallèlement à ses fonctions en agence, elle s'investit dans la formation de la future génération de communicants en enseignant le marketing et l'influence à l'ISCOM, transmettant ainsi son savoir-faire opérationnel et sa maîtrise des nouveaux leviers d'engagement.

Anaïs est directrice de Clientèle Influence chez Brainsonic, elle accompagne de grandes marques dans le déploiement de stratégies créatives et performantes. Experte de l'écosystème des créateurs de contenu, elle pilote des campagnes d'envergure en plaçant l'authenticité et l'impact au cœur de ses recommandations.

Parallèlement à son activité en agence, elle transmet son expertise terrain en tant que formatrice (notamment à l'ISCOM). Elle prépare les futurs communicants aux réalités du marché de l'influence, avec une vision axée sur la professionnalisation du secteur et la maîtrise des nouveaux leviers digitaux.

Méthodes pédagogiques

• Apports concrets illustrés de cas réels
• Ateliers pratiques à chaque étape
• Travail en binômes ou petits groupes pour favoriser l'intelligence collective

Modalités d'évaluation

• Questionnaire de positionnement en amont
• Restitutions d'ateliers et quiz final
• Attestation de formation remise à l'issue