Formation : La nouvelle donne des stratégies de contenus

9h30 - 10h00 : Accueil et Introduction

• Présentation des objectifs de la journée.
• Mise en contexte de la nouvelle donne des stratégies de contenus. Pourquoi nous ne pouvons plus concevoir des stratégies de contenus comme en 2020 ?

10h00 - 11h00 : Les 3 horizons d'une stratégie de contenu

• Brand Content: des contenus pour raconter la marque.
• Content Product : des contenus pour soutenir la découverte et l'usage des produits.
• Content Marketing: des contenus pour placer la marque sur le chemin de pensée de l'audience.

11h00 - 12h15 : Le contenu, un carburant pour de multiples véhicules

• L'acquisition client : Stratégie de contenu pour nourrir le "funnel".
• La rétention client : Stratégie de contenu pour entretenir la flamme.
• La connaissance client : Stratégie de contenu pour consolider le deal confiance versus données.
• L'engagement collaborateur : stratégie de contenu pour outiller les collaborateurs.

12h15 - 12h30 : Discussion et échanges

• Questions/réponses sur les deux premières sessions.
• Réflexions sur la nouvelle donne des stratégies de contenus.

12h30 - 13h30 : Pause déjeuner

13h30 - 14h30 : 5 règles pour architecturer sa stratégie de contenu

• Trouver son sweet spot.
• Penser Audience versus Trafic.
• Penser Rendez-vous versus Formats.
• Penser Arcs narratifs versus Thématiques.
• (Commencer par) Raisonner "mono-produit".
•  Atelier pratique : Réflexion autour d'une stratégie contenu mono-produit pour un brief donné.

14h30 - 15h30 : Le contenu au croisement des disciplines

• Contenu et... Branding : La charte d'expression, le chainon manquant.
• Contenu et... SEO : Les clusters ou comment préempter des aires sémantiques.
• Contenu et... Social Media : De l'art de coller à la grammaire de chaque réseau social.
• Contenu et... Influence : Le levier de la co-production.
• Contenu et... ABM : L'art du sur-mesure.

15h30 - 16h00 : Le contenu, quel ROI ?

• Mesurer le retour sur "marque".
• Mesurer la contribution à l'acquisition.
• Mesurer le retour sur la CLV.

16h30 - 17h00 : Contenus et intelligence artificielle générative, quel impact ?

• Une reconfiguration pour tous les métiers du contenu.
• Nouvelle "stack", nouveaux "workflows".
• Le retour de la CUI (conversational user interface) et d'une autre manière de consommer le contenu.

? Partie illustrée avec des exemples récents 

17h00 - 17h30 : Veille sur les tendances des stratégies contenus

• Inspiration : les campagnes remarquées et remarquables en 2024
• Les signaux pour 2025

Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits

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