Marketing d'influence : lancement & gestion de projets

Qu'est ce que l'influence marketing ? 

• Définition 
• De l'apparition des premiers influenceurs à aujourd'hui 
• Chiffres clés 
• Les acteurs : agences, marques, agents, créateurs de contenus 
• Pourquoi se lancer dans l'influence marketing en tant que marque ? 

Les typologies d'influenceurs : 

• Taille de communauté (nano, micro, macro, etc.)
• Ligne éditoriale (virtuel, food, déco, jeux vidéos, etc.) 

Les différentes mécaniques de marketing d'influence

• Collaboration one shot à ambassadeur 
• Portage / placement de produit, co-création, unboxings, événement, etc 

Méthodologie : 

• Sourcer / Analyser la qualité d'un profil 
• Comment prendre contact ?
• Rémunération
• Quels KPIS étudier en fonction des objectifs / Mesure du ROI
• Point juridico-légal
• Points de vigilance  

Les opérations de marketing d'influence marquantes en 2023

• Présentation de 3 opérations 2 DO et 1 DON'T

Le futur du marketing d'influence

• Social commerce
• Le retour de Pinterest 
• Tiktok réseau social n°1
• Le métaverse 
• RSE et influence

Exercice de mise en pratique

Par groupe ou solo selon le nombre de participants, vous devez : 

définir les objectifs sur lesquels vous souhaitez miser (notoriété, conversion etc.) 

• Choisir une plateforme (Tiktok, Instagram, Pinterest etc.) 
• Sélectionner 2 influenceurs 
• Proposer une mécanique de prise de parole 
• Préciser quels indicateurs de performance vous souhaitez analyser à l'issue de la collaboration

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