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06 juin 2025 | 09:30 - 17:30
Formation : Comment réussir son projet Analytics en 2025 ?
Salle : Formation

Description
1 - Introduction : L'Analytics en 2025
- Aperçu des tendances clés : Privacy First, Intelligence Artificielle, Server-Side Tracking
- Pourquoi l'Analytics est plus que jamais un levier de croissance stratégique
- Les impacts de la réglementation (RGPD, CCPA) sur les stratégies de collecte de données
2 - Retour aux fondamentaux du Web Analytics
- Comprendre les concepts essentiels : tags, hits, cookies et data layers
- Maîtriser les KPIs de base : sessions, utilisateurs, événements, conversions
- Nouvelles métriques en 2025 : taux d'engagement GA4, algorithmes prédictifs et indicateurs comportementaux
- Site-Centric vs Ad-Centric : comprendre la différence
- Introduction à Google Tag Manager et aux gestionnaires de tags
3 - Défis actuels et tendances de demain
- Privacy et conformité : RGPD, CNIL, et comment adapter ses pratiques
- Adblockers et leurs implications pour l'Analytics : faut-il vraiment les contourner ?
- L'importance croissante du Server-Side Tracking : fonctionnement et avantages
- La disparition des cookies tiers : que cela signifie pour les entreprises ?
- Zero-Click Marketing : comment mesurer ce qui est invisible ?
4 - Sélectionner sa solution Analytics en 2025
- Panorama des outils Analytics : quantitatifs et qualitatifs
- Critères de choix : flexibilité, conformité, intégration avec d'autres outils
- Analyse des principaux outils : GA4, Piano Analytics, Matomo, Piwik Pro
- Outils complémentaires : heatmaps, enregistrements de sessions, tracking server-side
- Adapter ses choix aux besoins spécifiques : B2B, e-commerce, SaaS
5 - Structurer un plan de taggage efficace
- Élaborer une stratégie de taggage en phase avec vos objectifs business
- Comment structurer un Data Layer propre et efficace
- Déployer et optimiser son tracking avec Google Tag Manager
- Suivi avancé des événements, conversions et entonnoirs de conversion
6 - Optimiser le tracking de campagnes marketing
- Les paramètres essentiels de tracking et les bonnes pratiques associées pour garantir un suivi optimal
- Utiliser les outils de tracking des plateformes publicitaires : Google Enhanced Conversions, Meta CAPI, TikTok Conversions API
- Transition vers le tracking server-side pour un suivi publicitaire robuste et précis
