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06 juin 2025 | 09:30 - 17:30

Formation : Comment réussir son projet Analytics en 2025 ?

Salle : Formation

Cette formation est accessible dans le cadre d’une « adhésion EBG premium » (cliquez ici pour en savoir +) ou encore en souscrivant à 1 accès formation auprès de notre organisme de formation Faculté.s (cliquez ici pour consulter nos modalités).
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Description

1 - Introduction : L'Analytics en 2025

  • Aperçu des tendances clés : Privacy First, Intelligence Artificielle, Server-Side Tracking
  • Pourquoi l'Analytics est plus que jamais un levier de croissance stratégique
  • Les impacts de la réglementation (RGPD, CCPA) sur les stratégies de collecte de données

2 - Retour aux fondamentaux du Web Analytics

  • Comprendre les concepts essentiels : tags, hits, cookies et data layers
  • Maîtriser les KPIs de base : sessions, utilisateurs, événements, conversions
  • Nouvelles métriques en 2025 : taux d'engagement GA4, algorithmes prédictifs et indicateurs comportementaux
  • Site-Centric vs Ad-Centric : comprendre la différence
  • Introduction à Google Tag Manager et aux gestionnaires de tags

3 - Défis actuels et tendances de demain

  • Privacy et conformité : RGPD, CNIL, et comment adapter ses pratiques
  • Adblockers et leurs implications pour l'Analytics : faut-il vraiment les contourner ?
  • L'importance croissante du Server-Side Tracking : fonctionnement et avantages
  • La disparition des cookies tiers : que cela signifie pour les entreprises ?
  • Zero-Click Marketing : comment mesurer ce qui est invisible ?

4 - Sélectionner sa solution Analytics en 2025

  • Panorama des outils Analytics : quantitatifs et qualitatifs
  • Critères de choix : flexibilité, conformité, intégration avec d'autres outils
  • Analyse des principaux outils : GA4, Piano Analytics, Matomo, Piwik Pro
  • Outils complémentaires : heatmaps, enregistrements de sessions, tracking server-side
  • Adapter ses choix aux besoins spécifiques : B2B, e-commerce, SaaS

5 - Structurer un plan de taggage efficace

  • Élaborer une stratégie de taggage en phase avec vos objectifs business
  • Comment structurer un Data Layer propre et efficace
  • Déployer et optimiser son tracking avec Google Tag Manager
  • Suivi avancé des événements, conversions et entonnoirs de conversion

6 - Optimiser le tracking de campagnes marketing

  • Les paramètres essentiels de tracking et les bonnes pratiques associées pour garantir un suivi optimal
  • Utiliser les outils de tracking des plateformes publicitaires : Google Enhanced Conversions, Meta CAPI, TikTok Conversions API
  • Transition vers le tracking server-side pour un suivi publicitaire robuste et précis

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