26 juin 2025 | 11:00 - 12:00
Actualité du SEO : Google Algo, Multimodal, TikTok
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Actualité du SEO : Google Algo, Multimodal, TikTokObjectif de cette webconférence : Offrir une lecture claire des dernières évolutions du SEO et leurs impacts concrets sur vos stratégies marketing et SEO.
1. Les Évolutions Récentes de l’Algorithme Google
L'algorithme de Google évolue constamment, et plusieurs mises à jour récentes ont un impact direct sur les stratégies SEO :
Core Updates (2023-2025)
- Google a multiplié les Core Updates visant à renforcer la qualité des résultats et pénaliser les contenus peu fiables, trop optimisés ou à faible valeur ajoutée.
- Accent mis sur les critères EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness).
- Les pages et sites avec des signaux faibles d’expertise ou des contenus automatisés sans supervision humaine sont plus fortement déclassés.
- Dernière mise à jour en date : Helpful Content System amélioré fin 2023-début 2024.
- Objectif : favoriser les contenus réellement utiles, rédigés pour l'utilisateur et non pour les moteurs.
- Google déprécie encore davantage les contenus générés massivement via IA sans valeur ajoutée humaine.
- Google introduit plus de données issues des recherches visuelles (Lens), vocales et conversationnelles, intégrant ces signaux pour ajuster les classements.
- Meilleure détection des réseaux de backlinks artificiels, des pages satellites et des manipulations SEO "black hat".
- Les dernières versions de l'algorithme pondèrent encore plus fortement les Core Web Vitals (INP, CLS, LCP), avec une attention accrue à la réactivité mobile.
2. L'I.A Générative & la Search Generative Experience (SGE)
Un changement majeur :
- Google déploie progressivement la Search Generative Experience (SGE), intégrant des réponses générées par IA en haut de page.
- Bing continue aussi d’intégrer Copilot directement dans sa recherche.
- Chute potentielle du trafic organique sur certains types de requêtes informatives, puisque les réponses sont directement fournies sans clic.
- Nécessité d’adapter les contenus pour être sources crédibles pour l’IA : rédaction claire, structurée, avec une autorité forte (EEAT).
- Optimisation pour les réponses IA (influence sur les snippets, FAQ structurées, données vérifiées).
- Se préparer aux nouveaux formats (résumés IA, carrousels enrichis).
3. SEO et Expérience Utilisateur : Core Web Vitals & Mobile First
Les Core Web Vitals renforcés :
- INP (Interaction to Next Paint) remplace désormais le FID (First Input Delay) : mesure plus précise de la réactivité perçue par l’utilisateur.
- Impact direct sur le ranking si votre site est lent ou mal optimisé.
- Google indexe prioritairement la version mobile → sites non optimisés mobile = perte de visibilité.
- Vitesse, stabilité visuelle, interactivité.
- Parcours sans friction, navigation intuitive.
4. Montée en puissance du Multimodal : SEO vidéo, image & recherche vocale
TikTok & YouTube deviennent des moteurs de recherche à part entière
- SEO ne se limite plus à Google : TikTok SEO, optimisation vidéo YouTube, Shorts…
- Explosion des usages Google Lens, recherche vocale (via assistants).
- Importance du SEO local, des microdonnées et du format conversationnel.
5. Les leviers clés du VSEO sur TikTok :
Travail sur les mots-clés dans les légendes, hashtags et descriptions :
- Intégrer des termes recherchés par la communauté (via TikTok Trends, Google Trends ou l’autocomplétion TikTok).
- Penser en requêtes conversationnelles et spontanées, proches du langage des utilisateurs.
- TikTok indexe désormais les sous-titres et les paroles dites dans les vidéos, qui influencent la visibilité.
- Le taux de rétention, likes, commentaires, partages sont des signaux forts pour le ranking TikTok.
- Favoriser les formats courts (15-30s) et des vidéos très ciblées par thématique ou produit.
- Pour les marques physiques, l’intégration de localisation, partenariats locaux, hashtags géographiques favorise la visibilité locale.
6. Fin des cookies tiers & montée en puissance du SEO comme levier "First Party"
Avec la fin annoncée des cookies tiers :
- SEO = levier stratégique de collecte d’audience sans dépendance publicitaire.
- Nécessité d’intégrer SEO & CRM pour maximiser la conversion sur les visiteurs organiques.
7. SEO & IA : Quels outils et méthodes en 2025 ?
L’I.A au service des SEO :
- Rédaction assistée (mais vigilance sur la qualité et l’unicité !).
- Clustering de mots-clés, analyse de logs, optimisation technique automatisée.
- Génération de briefs SEO structurés.
- Risque de contenus dupliqués, sanctionnés si l’I.A est mal utilisée.
- Nécessité de renforcer la valeur ajoutée humaine (expertise, angles originaux).
