Description
Programme détailléLa régie Facebook-Instagram intègre désormais le machine learning comme partie prenante de l’achat d’espace. Une évolution qui va amener les équipes média à repenser la manière de faire de la publicité.
Avec l’application de grands principes à respecter, on observe des coûts divisés par 2 à 10 selon les campagnes. Décryptage de ces grands principes à l'occasion de cette matinée de formation :
1. Sélectionner les bons objectifs
2. L’enjeu de la qualité de la donnée fournie à l'algorithme (pour l'entraîner)
3. L'influence du biais humain / Exit le micro ciblage ?
4. Simplification des structures de campagne
5. Quand la machine travaille toute seule : le lâcher prise !
6. La qualité du tracking
Objectifs
- Acquérir de la maîtrise d'œuvre pour superviser l'évolution de vos campagnes (si déléguées/externalisées)
- Assimiler les changements et améliorer la performance et notamment les coûts d’acquisition
Social Ads manager / Social Media managers / Responsables acquisition / Marketing digital
Niveau requis
intermédiaire / avancé
