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06 avr. 2023 | 09:00 - 10:30

Télévision Connectée (CTV) : L'avenir du média TV ?

Présentiel, à Paris 75, le lieu vous sera communiqué par email



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Description

Introduction sur la consommation TV en 2023
  
  • Comment a évolué la consommation de la TV ces dernières année et quelles sont les chiffres clés du marché de la TV en France en 2023 ?
  • Qui regarde la télévision : sur le téléviseur, sur le Laptop, sur smartphone, ou se contente de visionner les meilleurs moments d’une émission sur YouTube ?
  • Analyse des parts de marché entre la télévision traditionnelle et les nouveaux modes de diffusion     

TV Linéaire & non-Linéaire : Quelles offres alternatives ou complémentaires à la TV Linéaire ?

La Télévision segmentée permet de diffuser les messages en fonction de la catégorie (âge, éléments socio-démos, localisation) à laquelle appartient le téléspectateur ; deux foyers qui regardent la même chaîne ne voient pas le même spot publicitaire.
La Télévision Connectée correspond au mode actuel de la consommation TV : en replay, sur Internet, sur Youtube, en OTT et sur les plateformes de type Netflix, Hulu ou Disney +

Télévision Segmentée : Objectifs Publicitaires & Réalité du Marché

  • Comment se définit la TV Segmentée ?     
  • A quelle problématique d’annonceurs répond la TVS ?     
  • Quels  sont les points forts de cette technologie ?
  • Dans quelle mesure les FAIs ont accès aux données et acceptent de les partager avec les diffuseurs et avec les marques ?
  • Quelles sont ses limites en termes de ciblage et d’investissements publicitaire et de technologie ?     
  • Que représente la TV segmentée en 2023, quelles sont les perspectives de la part des grands diffuseurs ? 
Connected TV (CTV) : l’Avenir de la Publicité Télévisée ?

  • Comment se définit la CTV ?       
  • Quelles  sont les nouveaux usages liés à cette technologie ?    
  • Définition  des concepts d’OTT (Netflix, Disney +, Samsung TV, Pluto, Rakuten  TV...) et des replays     
  • Quels budgets annuels sont investi sur la CTV en France ? Comment a  évolué ce marché ?
  • Quelle est la part de marché des offres CTV / OTT (Netflix, Disney +) par  rapport aux chaînes linéaires ?
  • Quelles limites pose la CTV aujourd’hui ? Quels outils de mesure  existent aujourd’hui ? Quelles sont les données disponibles grâce à la TV connectée ?     
Pub TV : La CTV représente-t-elle l’avenir des investissements TV mondiaux ?

Avec la TV connectée, les marques profitent du meilleur des deux mondes, c’est-à-dire la puissance du média TV et le ciblage du digital (les consommateurs étant loggés) + un mode de consommation plus adapté à la demande actuelle du marché (on-demand). Il faut toutefois améliorer les possibilités de mesure.
  
  • En quoi la CTV constitue un changement de paradigme ?
  • Malgré l’énorme potentiel de la CTV, quels besoins de mesure et de data sont à combler ?
  • Comment compléter le coté premium de la TV grâce à des données de performances granulaire ?

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  • pour les événements exécutifs (Task Forces, Business Talks, Audits, Dîners) et conférences, jusqu'à la veille de la session ;
  • pour les Webinars, jusqu'à 30mn avant la session en ligne.
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