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16 nov. 2023 | 09:30 - 17:30

Web Analytics

Salle : Formation

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Description

Principaux outils de web analyse

  • Site Centric Vs User centric
  • Part de marché
  • Fonctionnement des outils de web analyses
  • Logs Vs Tags
  • La notion de hits ("appel")

Les variables à connaitre en priorités

  • Les différents types de campagnes
  • Les métriques "quanti"
  • Page vues
  • Visiteurs / Utilisateurs
  • Visiteurs Uniques / Utilisateurs uniques
  • Visites / Sessions
  • Les métriques "qualis"
  • Rebond / Taux de rebond
  • Scorer l'intention
  • Les dimensions
  • Le tracking d'événements

Le suivi des sources de trafic

  • Les rapports liés aux sources de trafic
  • Le tracking de campagne
  • La charte de tracking

Attribution Marketing / Mieux comprendre notre monde multitouch et omnicanal

  • Les différents modèles d'attribution
  • Les modèles single-touch
  • Les modèles multi-touch
  • Les modèles data-driven
  • Le challenge du cross-devices
  • Segmentation et métriques calculés
  • Création de segments
  • Savoir analyser son trafic avec la segmentation
  • Les métriques calculés
  • Les outils de tag management
  • Fonctionnement
  • Acteurs en présence
  • Les outils de CRO
  • Outils de tests MVT et AB
  • Outils de carte de chaleur

Les enjeux contemporains de la webanalyse

  • RGPD
  • AdBlockers
  • ITP
  • Cross-device

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