Description
Dans cette formation, nous évoquerons les règles fondamentales qui président au S.E.O (le référencement essentiellement sur Google) et nous présenterons les toutes dernières tendances apparues au cours des douze derniers mois.
1- Les enjeux liés au SEO au 2021
- Plus de 50% du trafic des sites en moyenne provient du SEO
- Le SEO n'est pas le SEA. Avec le SEA, le Search est le canal qui apporte le plus de trafic
- Avec de fortes disparités selon les secteurs, mais c'est le canal le plus puissant pour 80% des sites
- Il représente moins de 10% des investissements, alors que les résultats sont durables
- Le gâteau se réduit, la concurrence est de plus en plus vive
- En 2021, le SEO est toujours aussi stratégique, mais les résultats sont plus difficiles à obtenir, et les techniques ont fortement évolué
- Principe de l'algorithme : classer les pages selon leur pertinence
- Comment "scorer" la pertinence : pourquoi c'est difficile, quelles sont les limites de l'exercice
- Comment un moteur comme Google fonctionne : le crawler, l'indexeur et le processeur de requête
- La couche ancienne de l'algorithme : similarité lexicale entre requête et documents
- Les optimisations sur les critères dépendants de la requête
- Les critères "on page"
- Optimisation des anchor texts
- Les limites de la mesure de similarité et comment le Pagerank a amélioré la pertinence
- Principe du PR / définition du terme "backlink"
- Les autres critères indépendants de la requête : Trust, Autorité...
- Les principales évolutions de l'algorithme depuis 20 ans
- La recherche universelle
- La détection de l'intention de recherche
- Le moteur de réponse
- La reconnaissance des entités nommées
- Le knowledge graph
- Les featured snippets
- Les rich snippets et les données structurées
- La personnalisation de la page de résultats
- Selon le contexte de la recherche (géolocalisation)
- Selon l'historique de vos recherches
- La recherche vocale
- La reconnaissance et le traitement du langage naturel
- L'indexation des concepts : le résultat choisi est une réponse à une question, pas la page web contenant les mots clés de la requête
- La recherche prédictive : principe
- Google Now et Google Discover
- La lutte de Google contre le spam
- La notion de qualité au coeur de l'algorithme
- Qu'est-ce qui est en voie d'obsolescence dans les techniques SEO ?
- Optimiser ses pages pour des mots clés précis
- Les "textes optimisés pour le SEO"
- Le bot herding, le pagerank sculpting
- Les achats de liens
- Un algorithme, plusieurs couches
- Google sait exécuter le javascript
- SEO et frameworks JS : les nouvelles recommandations
- La performance web devient clé
- La qualité au coeur de l'algorithme : les critères EAT
- IA dans l'algorithme
- Les classifieurs et les mises à jour de l'algorithme : Medic, Phantom, Quality updates
- Les critères EAT et leur intégration dans l'algorithme de classement
- Qu'est-ce que cela change pour les techniques de SEO : les anciennes méthodes fonctionnent de moins en moins bien
- Des résultats toujours plus pertinents grâce à l'IA : BERT, indexation des passages, Subtopics
- Qu'est-ce que cela change : le déclin du ciblage par mots clés (en SEO et en SEA)
- A/B testing pour le SEO
- Machine learning pour trouver la bonne combinaison de critères
- Cloud SEO
