EBG

05 juin 2025 | 09:30 - 11:00

Les grands enjeux de l'attribution en 2025

Présentiel, à Paris 75, le lieu vous sera communiqué par email

Pour ma première venue sur le site, je dois d'abord créer un compte
Créer un compte

Créer un compte

Pour m'inscrire aux événements et voir les replays, je me connecte
Se connecter

Se connecter

Description

Les parcours d'achat sont de plus en plus complexes, entre la multiplication des formats publicitaires, les canaux de communication on & offline, les parcours cross-device, crosschannel (omnicanalité)...

Comment appréhender cette complexité et comprendre les comportements d'achat des consommateurs ? Comment déterminer la performance des investissements média pour définir la bonne stratégie ?

Part 1. Des données exhaustives : point de départ de toute stratégie d'attribution
  • Relever les défis liés aux contraintes réglementaires (RGPD) et à la disparition progressive des cookies tiers.
Objectif : collecter 100 % des données nécessaires à la reconstitution des parcours clients.


Part. 2. Une vision objective des contributions : clé d'une stratégie marketing performante
  • Combiner intelligemment les meilleures technologies d'IA et de Marketing Mix Modeling (MMM).
  • Mesurer précisément l'impact de chaque action marketing pour guider les prises de décision.
Objectif : disposer d'une tour de contrôle impartiale, basée uniquement sur la donnée, pour piloter l'ensemble des actions marketing vers la performance.


Thématiques

Amélioration du Parcours ClientIA & IAG

Avec l'expertise de :

Présentée par

Pour rappel, les inscriptions sont possibles :
  • pour les événements exécutifs (Task Forces, Business Talks, Dîners) et conférences, jusqu'à la veille de la session ;
  • pour les Webinars, jusqu'à 30mn avant la session en ligne.
Passés ces délais, nous ne pourrons pas garantir votre inscription.
Dans tous les cas, nous vous invitons à prendre connaissance de la Charte des Adhérents de l'EBG.
,,