EBG

18 févr. 2025 | 11:00 - 12:00

Digital Marketing & Social Média : Coordonner les Équipes à l'International

En ligne

Pour ma première venue sur le site, je dois d'abord créer un compte
Créer un compte

Créer un compte

Pour m'inscrire aux événements et voir les replays, je me connecte
Se connecter

Se connecter

Description

Les marques internationales font face à de nombreux défis pour aligner leurs équipes réparties dans le monde entier : diversité linguistique, différences culturelles et pratiques digitales variées. Cette conférence vous aidera à comprendre ces défis et à explorer des solutions pour une meilleure coordination.

Partie 1 : Comprendre les Défis Internationaux

1- Organisation complexe
  • Siège central vs filiales locales : qui décide quoi ?
  • Risques : efforts doublés ou campagnes incohérentes.
2- Langues et cultures variées
  • Langues multiples au sein des équipes.
  • Influence des spécificités culturelles : symboles, couleurs, styles de communication.
3- Canaux digitaux différents
  • Usage variable des réseaux sociaux : TikTok (Asie), LinkedIn (Europe), Instagram (Amérique latine).
  • Règles locales (RGPD, CCPA) qui impactent la publicité et la collecte de données.
4- Fuseaux horaires
  • Difficile de collaborer en temps réel.
  • Nécessité d’adapter les publications aux horaires locaux.

Partie 2 : Solutions pour une Meilleure Coordination

1- Modèles organisationnels
  • Centralisé : le siège contrôle tout.
  • Décentralisé : les filiales gèrent localement.
  • Hybride : stratégie globale, adaptation locale.
2- Outils collaboratifs
  • Gestion de projet : Trello, Asana, Monday.com.
  • Communication : Slack, Microsoft Teams.
  • Gestion des contenus : Hootsuite, Sprinklr, outils DAM (Digital Asset Management).
3- Former et sensibiliser les équipes
  • Programmes sur les différences culturelles.
  • Partage de bonnes pratiques entre régions.
4- Personnalisation locale des campagnes
  • Traduire et adapter les messages aux marchés locaux.
  • Tester les messages (A/B testing) pour ajuster leur impact.
5- Règles claires et processus définis
  • Déterminer qui valide quoi et à quel niveau.
  • Utiliser des calendriers partagés pour synchroniser les équipes.

Partie 3 : Reporting et Amélioration Continue

1- Reporting global et local
  • Suivre des KPI globaux pour la stratégie générale.
  • Adopter des indicateurs locaux pour s’adapter aux spécificités culturelles.
  • Consolider les données dans des dashboards centralisés.
2- Apprendre des réussites et des échecs
  • Partager les campagnes performantes entre régions.
  • Capitaliser sur les retours pour ajuster les stratégies globales.
3- Amélioration progressive
  • Intégrer les retours terrain pour optimiser les campagnes futures.
  • Mettre en place une culture de collaboration et de partage des enseignements.


Thématiques

Acquisition - Gestion des campagnesSocial MarketingCommerce
Pour rappel, les inscriptions sont possibles :
  • pour les événements exécutifs (Task Forces, Business Talks, Audits, Dîners) et conférences, jusqu'à la veille de la session ;
  • pour les Webinars, jusqu'à 30mn avant la session en ligne.
Passés ces délais, nous ne pourrons pas garantir votre inscription.
Dans tous les cas, nous vous invitons à prendre connaissance de la Charte des Adhérents de l'EBG.
,,