Attribution Marketing

Attribution Marketing Introduction :

• Qu'est-ce qu'un modèle d'attribution ?
• Quelle est l'utilité des modèles d'attribution ?
• Les concepts clés des modèles d'attribution (Post clic / Post view)

Les différentes modèles d'attribution :

1 - Les modèles mono-touch

2 - Les modèles multi touch

L'attribution en fonction du contexte :

1 - Modèles d'attribution des outils de webanalytics

2 - Modèles d'attribution des plateformes publicitaires

3 - Pourquoi observe-t-on des différences entre ces modèles

Les prérequis pour un projet d'attribution

1 - Mise en place d'un tracking de vos campagnes

2 - Mise en pratique au sein des plateformes publicitaires

Les limites de l'attribution :

1 - Le choix d'un modèle est toujours un biais.

2 - Perte de données

²3 - La difficile prise en compte du post-view

4 - La non prise en compte des points de contacts non digitaux

S'adapter pour mieux tracker en respectant la loi

• Le Tracking Server-Side
• Le tracking post-view (DV 360 / Viewability)
• Les solutions exemptées

Conclusion

• Y'a t-il un modèle d'attribution mieux qu'un autre ? Faut-il en choisir un ?
• Les évolutions à venir
• Take-Aways

Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits