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07 déc. 2023 | 09:30 - 17:30

Attribution Marketing

Salle : Formation

Cette formation est accessible dans le cadre d’une « adhésion EBG premium » (cliquez ici pour en savoir +) ou encore en souscrivant à 1 accès formation auprès de notre organisme de formation Faculté.s (cliquez ici pour consulter nos modalités).
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Description

Attribution Marketing Introduction :

  • Qu'est-ce qu'un modèle d'attribution ?
  • Quelle est l'utilité des modèles d'attribution ?
  • Les concepts clés des modèles d'attribution (Post clic / Post view)

Les différentes modèles d'attribution :

1 - Les modèles mono-touch

  • Last clic
  • Last clic indirect
  • First clic
  • 2 - Les modèles multi touch

  • Linéaire
  • Dépréciation dans le temps
  • Basé sur la position : Modèle en U/J..
  • Data Driven /algorithmique

  • L'attribution en fonction du contexte :

    1 - Modèles d'attribution des outils de webanalytics

  • GA4 
  • Piano
  • Matomo
  • Piwik
  • 2 - Modèles d'attribution des plateformes publicitaires

  • Google Ads
  • Méta
  • 3 - Pourquoi observe-t-on des différences entre ces modèles

  • Vision multicanal vs monocanal
  • Des modèles d'attribution différents
  • Des fenêtres d'attribution différentes

  • Les prérequis pour un projet d'attribution

    1 - Mise en place d'un tracking de vos campagnes

  • Paramétres d'URLs :UTM, MTM, AT_..
  • Nomenclature de tracking
  • 2 - Mise en pratique au sein des plateformes publicitaires

  • Google Ads(Gclid et script Google Ads)
  • Bing Ads
  • Meta...

  • Les limites de l'attribution :

    1 - Le choix d'un modèle est toujours un biais.

    2 - Perte de données

  • Consentement
  • Ad-Blockers
  • Cookieless
  • ITP / ETP

  • ²3 - La difficile prise en compte du post-view

    4 - La non prise en compte des points de contacts non digitaux


    S'adapter pour mieux tracker en respectant la loi

    • Le Tracking Server-Side
    • Le tracking post-view (DV 360 / Viewability)
    • Les solutions exemptées

    Conclusion

    • Y'a t-il un modèle d'attribution mieux qu'un autre ? Faut-il en choisir un ?
    • Les évolutions à venir
    • Take-Aways


    Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits