Formation : Stratégies publicitaires innovantes dans un monde Post-Cookies

Introduction : Le rôle des cookies tiers dans la publicité digitale

• Comprendre le fonctionnement des cookies.
• Différenciation entre cookies tiers et first-party.
• Rôle des cookies tiers dans le ciblage publicitaire et l'attribution.
• Les raisons initiales du projet de suppression des cookies tiers et les motivations derrière la décision de Google de les conserver temporairement.
• Aperçu des initiatives des autres navigateurs (Safari, Firefox) qui ont déjà restreint l'usage des cookies tiers.

Analyse des impacts de la fin des cookies tiers

Quels dispositifs publicitaires sont déjà impactés ?

Quelles pratiques seront limitées ou impossibles avec la fin des cookies tiers ?

Quels dispositifs resteront inchangés ?

Quelles sont les limites persistantes à l'utilisation des cookies tiers, notamment en termes de réglementation et de perception des utilisateurs ?

Solutions pour s'adapter

Optimisation avec les cookies tiers et au-delà :

• Exploiter les cookies tiers dans les contextes encore favorables.
• Stratégies techniques pour maximiser l'utilisation sécurisée des cookies tiers.

Renforcer l'utilisation des données first-party et zero-party

• L'avènement des données first-party et zero-party.
• Comment réorienter les stratégies publicitaires autour de ces données.
• Fonctionnement, enjeux et solutions concrètes pour collecter et exploiter les données ZPD et FPD.

Le tracking Server-Side

• Ne plus dépendre des navigateurs et de leurs blocages croissants.
• Fonctionnement et avantages du tracking server-side.
• Exemples concrets de solutions à mettre en place.

Déployer les solutions de tracking des grandes plateformes

• Google Ads et le suivi avancé des conversions (« enhanced conversions »).
• Meta (Facebook) CAPI.
• TikTok Conversion API.
• Google Consent Mode V2.

Le retour du ciblage contextuel

• Comprendre l'importance croissante du ciblage contextuel dans un environnement post-cookies.
• Comparaison avec le ciblage comportemental et exploration des avantages du ciblage contextuel.

• Universal IDs et Publisher Provided IDs (PPIDs).
• Google Privacy Sandbox.
• Solutions probabilistiques proposées par les GAMAM.
• Partage de données entre entreprises pour optimiser les stratégies publicitaires.

• Mise en place de serveurs dédiés pour le tracking server-side.
• Développement de bases de données clients connectables aux outils publicitaires (CDP, CRM, etc.).
• Construire un écosystème de partenaires adtech moins dépendants des cookies.

 Conclusion

Synthèse des enjeux liés à la raréfaction/fin des cookies tiers

Résumé des impacts et des solutions possibles pour s'adapter à ce nouvel environnement publicitaire.

Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits

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