Les stratégies d’optimisation du référencement des contenus sur les moteurs de recherche reposent sur deux socles : le SEO et le SEA. Cependant, la complémentarité de ces deux canaux a toujours été sous-exploitée tant ils sont envisagés en silos par les entreprises et leurs agences.
Retrouvez dans ce livret de synthèse des conseils et témoignages pour tirer enfin pleinement parti d’une stratégie de Search unifiée.
L’EBG remercie tous les professionnels ayant participé aux ateliers et partagé leur expérience au bénéfice de notre communauté. Merci également à notre partenaire Eskimoz d’avoir participé et animé ce cycle.
SOMMAIRE :
- INTRODUCTION : Deux facettes d’une même pièce
- CHAPITRE 1 : Briser les silos pour atteindre l’efficience
- L’Avis d’expert : « Toute une organisation à revoir entre SEO et SEA » Andréa Bensaïd, Eskimoz
- Entretien « Comment poser les bases du Search unifié » Stéphane Mauduit, Innothera
- CHAPITRE 2 : Quand le SEO vient renforcer le SEA
- L’Avis d’expert : « Unifier SEO et SEA : les bonnes pratiques » Maxime Lonné, Eskimoz
- Entretien « Une stratégie, deux agences distinctes » Jean-Lin Henno, Grande enseigne de lunetterie française
- CHAPITRE 3 : Tirer profit des données SEA pour améliorer son SEO
- L’Avis d’expert : « Ouvrir l’information pour permettre la synergie » Benoît Perrotin, Eskimoz
- Entretien « La communication au cœur du Search unifié » Allaoua Nait Atmane, Meilleuxtaux.com
- CONCLUSION : SEO + SEA = SEM
Bonne lecture !
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