Mesurer et réduire l’empreinte carbone des campagnes publicitaires
La question d'une approche plus responsable de la publicité n'est pas nouvelle, les premières initiatives remontant à une dizaine d'années. Cependant, depuis plus d'un an la pression s'accentue pour l'ensemble des acteurs de la chaîne de valeur (annonceurs, agences, régies et groupes médias) : pression de consommateurs de plus en plus informés et mobilisés ; pression des talents qui arrivent sur le marché du travail et qui sont de plus en plus engagés sur les sujets responsables et enfin pression du régulateur (convention citoyenne pour le climat, loi numérique responsable en cours de discussion, feuille de route Numérique et Environnement,… ).
Le carbone focalise l'attention en lien avec l'urgence climatique.
En se basant sur des cas clients concrets (annonceurs / agences / médias), nous allons aborder lors de ce webinaire :
• Une approche concrète, pragmatique et outillée pour mesurer l'empreinte carbone des campagnes publicitaires sur tous les canaux (online et offline) ;
• Des retours d'expérience sur différentes initiatives prises sur le marché ;
• Les principaux challenges à adresser (précision de la mesure, aspects qualitatifs,…), et les facteurs clés de succès d'un projet de mesure et de réduction de l'empreinte carbone des campagnes publicitaires.
Intervenants
