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Livre Blanc Data & Créativité : Repenser le rapport de la créativité à l'ère du digital

En partenariat avec : Oracle et Publicis ETO


La création publicitaire a souvent été interpellée en raison de sa subjectivité.

Le champ actuel - et sans précédent - de la data apporte une nouvelle perspective à l'inspiration créative. La donnée, en effet, permet justement à la créativité d'émerger à partir de l'observation du réel, en produisant des insights d'un nouveau genre pour nourrir de nouvelles expériences consommateurs. Des expériences immersives, inspirantes, engageantes... qui participent réellement au travail de construction de marque.

À travers les lignes qui suivent, nous avons souhaité démontrer que les données et les technologies qui lui sont liées sont déjà disponibles pour relever ces challenges.
Nous avons voulu prouver que data et créativité ne sont pas antonymes. D'ailleurs, la creative data peut même constituer la matière première de la démarche d'artistes tels qu'Aaron Koblin ou Jer Thorp.

Ainsi, nous poursuivons ici un double dessein : vous inspirer et faire oeuvre de pédagogie en soulignant des dimensions essentielles liées à la culture et au leadership d'entreprise. Car nous en sommes persuadés, la créativité s'appréhende bien au-delà d'un simple format publicitaire. Elle doit devenir une véritable cardinalité culturelle au sein des organisations et dont le Chief Data Officer doit apparaître comme le catalyseur.

L'EBG tient à remercier les participants aux interviews d'avoir alimenté la réflexion et joué le jeu du partage d'expériences.


Bonne lecture !



SOMMAIRE :

ÉDITO - Entre big idea et big data

CHAPITRE 1 : Comment penser la créativité en 2018

Entretien - Pascal Vegh, Coca Cola European Partners

CHAPITRE 2 : Baisse de l'attention et fin des médias de masse : un double défi créatif
Entretien - Maxime Delmas, Creapills

CHAPITRE 3 : Gagner la bataille des audiences et de l'engagement avec l'approche plateforme
Entretien - Yan Claeyssen, Publicis ETO
Entretien - Benjamin Adler, Dixit

CHAPITRE 4 : Quand la pub devient aussi un métier pour les "matheux"
Entretien - Gaëlle Le Grouiec, Renault
Entretien - Renaud Caplier, TheContillery

CHAPITRE 5 : Pour une nouvelle vision du framework créatif

CHAPITRE 6 : Quand la data permet de lier efficacité et créativité

CHAPITRE 7 : Benchmark : le "test & learn" au service de la créativité

Entretien - Clémence Bussière, Oui.sncf

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