Les stratégies d’optimisation du référencement des contenus sur les moteurs de recherche reposent sur deux socles : le SEO et le SEA. Cependant, la complémentarité de ces deux canaux a toujours été sous-exploitée tant ils sont envisagés en silos par les entreprises et leurs agences. Retrouvez dans ce livret de synthèse des conseils et témoignage pour tirer enfin pleinement parti d’une stratégie de Search unifiée.
Dans ce livret de synthèse, co-produit avec Eskimoz, 3 professionnels ont partagé leur retour d’expérience sur les enjeux liés à l’implémentation d’une stratégie de Search et plus précisément la pertinence d’activer ces deux canaux conjointement. Quelles stratégies adoptent les professionnels du marché ? Quelles contraintes peut-on rencontrer dans leurs développements ?
L’EBG remercie tous les professionnels ayant contribué à la rédaction de cet ouvrage en partageant leurs expériences. Merci également à notre partenaire Eskimoz pour avoir mis à notre disposition son expertise sur le sujet.
SOMMAIRE :
- INTRODUCTION : Deux facettes d’une même pièce
- CHAPITRE 1 : Briser les silos pour atteindre l’efficience
- L’Avis d’expert : « Toute une organisation à revoir entre SEO et SEA » Andréa Bensaïd, Eskimoz
- Entretien « Comment poser les bases du Search unifié ? Stéphane Mauduit, Groupe Innothera
- CHAPITRE 2 : Quand le SEO vient renforcer le SEA
- L’Avis d’expert : « Unifier SEO et SEA : les bonnes pratiques » Maxime Lonné, Eskimoz
- Entretien : « Une stratégie unifiée, deux agences distinctes » Jean-Lin Henno, Grande enseigne de lunetterie française
- CHAPITRE 3 : Tirer profit des données SEA pour améliorer son SEO
- L’Avis d’expert : Benoît Perrotin, Eskimoz : « Ouvrir l’information pour permettre la synergie »
- Entretien : « La communication au cœur du Search unifié » Allaoua Nait Atmane, Meilleurtaux.com
Bonne lecture !
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