Dans les années 2010, l’utilisation du média Internet se répand auprès d’un plus large public d’annonceurs grâce au programmatique. Certains, cependant, restent prudents quant à y investir une part plus importante de leurs budgets par crainte de ne pouvoir contrôler les contextes de diffusion…
Concrètement, une solution de Brand Safety analyse les URLs, les liens entrants et sortants, les métadonnées et les mots-clés afin d’identifier la catégorie et le niveau de risques d’un contenu. Certains annonceurs y ajoutent aussi des listes d’exclusion de domaines ou de mots-clés. Au fil du temps, les solutions de Brand Safety se sont enrichies. […]. La disparition prochaine des cookies tiers et l’adoption de solutions de protection de la vie privée ont remis sur le devant de la scène le ciblage contextuel et la Brand Suitability. À travers ce dernier concept, il s’agit d’écarter les contextes qu’une marque estime non pertinents et de cibler les plus pertinents selon ses propres critères. Ainsi, des centaines de segments de ciblage/filtrage contextuel ont été mis à disposition dans les principales DSP du marché en 2020/21…
L’EBG tient à remercier l’ensemble des répondants et les professionnels interviewés pour la richesse de leurs témoignages et leur ouverture au partage d’expériences ainsi que notre partenaire Integral Ad Science.
SOMMAIRE :
- CHAPITRE 1 : Brand Safety : une vraie divergence de point de vue entre annonceurs et éditeurs
- La brand Safety : adoptée par une majorité d’annonceurs, particulièrement cruciale dans les grands Groupes
- Editeurs et régies encore peu nombreux à adopter des solutions de Brand Safety
- L’Avis d’expert : « Oui, la Brand Safety est également l’affaire des éditeurs » Justine Fournié, Integral Ad Science
- Entretien : « Piloter la Brand Safety en gré-à-gré » Emmanuelle Godard, Canal+ Brand Solutions
- CHAPITRE 2 : La Brand Suitability encore trop centrée sur les mots-clés
- La Brand Suitability, approche largement adoptée parles annonceurs, repose principalement sur des listes de mots-clés
- Mots-clés, une méthode contre-productive en défaveur des sites d’actualités
- L’Avis d’expert : « Le ciblage contextuel, puissant levier d’efficacité encore sous-utilisé » Clément Bascoulergue, Integral Ad Science
- Entretien : « Des contextes de diffusion devenus stratégiques », Bruce Hoang, Orange France
- CHAPITRE 3 : Ciblage contextuel : plus efficace, mais encore trop peu utilisée
- Les annonceurs très favorables au ciblage contextuel, en particuliers dans la perspective de la disparition des cookies
- Les éditeurs en ordre de marche
- L’Avis d’expert : « Ciblage contextuel pour toujours plus de précision » Soufiane Abdallaoui, Integral Ad Science
- Entretien : « Le contexte au service de la “Brandformance” » Gaëtan Touyon, Cofidis
Bonne lecture !
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