Voilà 4 ans que nous témoignons du formidable essor du programmatique en France à travers un baromètre annuel. La 4ème édition se trouve entre vos mains. En 2015, bien que ce monde d’achat représente déjà pour 40 % du display, les usages des annonceurs ainsi que l’offre des éditeurs étaient, somme toute, encore assez basiques…
Un quart des professionnels que nous interrogions alors n’en avait jamais entendu parler et 17 % ne savait pas trop ce que c’est…Un long chemin a été parcouru depuis. Nous avons vu l’adoption du programmatique se confirmer, se développer et les stratégies devenir de plus en plus élaborées. Nous découvrons même cette année que les annonceurs tendent à en internaliser le pilotage et les contrats d’outils !
L’EBG remercie chaleureusement l’ensemble des répondants pour leur participation et plus particulièrement son partenaire, Quantcast, pour son soutien dans l’élaboration de cette étude.
SOMMAIRE :
- CHAPITRE 1 : Le marché de la publicité numérique est devenu programmatique
- Entretien : « Il est crucial pour les éditeurs de diversifier leurs sources de monétisation et de s’allier pour être plus forts » André Baden-Semper, Galaxie Media
- CHAPITRE 2 : Un marché qui a gagné en maturité
- Entretien : « RGPD a été une opportunité de prendre du recul et de repenser notre stratégie publicitaire online » Jenny Rozycki, Cofidis
- CHAPITRE 3 : RGPD, est-il bien le grand séisme annoncé ?
- Entretien : « Le geste garde un contact privilégié avec la CNIL lui permettanyt d’appréhender en amont les positions de l’autorité » Laure de Lataillade
Bonne lecture !
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