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Programmatique & Branding : Baromètre 2016


 
Utilisation, satisfaction, extension des usages, c'est le cycle vertueux que suit le programmatique. Trois chiffres de cette enquête EBG/Quantcast le prouvent :
 
  • 67 %¬†des annonceurs et agences utilisent le programmatique pour leurs achats display online ;
  • 79 %¬†des utilisateurs de programmatique se d√©clarent satisfaits de leurs campagnes ;
  • 69 %¬†d'entre eux utilisent d√©sormais le programmatique dans un objectif de Branding.
 
Cette adoption généralisée conduit même une majorité des personnes interrogées à nous dire, qu'à terme, l'ensemble des inventaires display passera en programmatique.
 
Ce barom√®tre qui conna√ģt cette ann√©es sa 2e¬†√©dition fait un √©tat des lieux du programmatique en France. Il montre le r√īle croissant de la vid√©o programmatique, l'int√©r√™t des campagnes de Branding programmatique en Mobile, et les attentes importantes que suscite la t√©l√©vision programmatique. Nous vous invitons √† d√©couvrir ces tendances dans les pages qui suivent, et remercions une nouvelles fois les 850 r√©pondants √† cette √©tude pour leur collaboration.
 
Bonne lecture !
 
Ouvrage réalisé en partenariat avec QUANTCAST
 

 
 
SOMMAIRE 
 
CHIFFRES-CLEFS
M√ČTHODOLOGIE
 
CHAPITRE 1 : Le marketing programmatique est ancré dans le paysage
Une adoption largement confirmée
Sushi Shop affine le ciblage
Cofidis, premier de cordée
Les avantages du programmatique s'affirment
Betclic.fr, le programmatique en renfort
Une satisfaction avérée pour les campagnes programmatiques
Les points d'amélioration
 
CHAPITRE 2 : Programmatique & Branding, la bonne surprise
Un dispositif efficace
Pernord Ricard, grand consommateur de vidéo
Branding programmatique, des utilisateurs convaincus
Le Branding programmatique se développe sur Mobile
Groupama : √† chaque prospect son co√Ľt
 
CHAPITRE 3 : L'avenir sera audio-visuel
La télévision loin devant
France TV Pubilicité : la télévision, chantier de 2017
La vidéo programmatique est plébiscitée
Les sujets prioritaires du digital
 
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