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Marketing digital : optimiser et piloter ses campagnes

En partenariat avec : Adloop


Mobiliser l'intelligence collective

Chaque année le digital offre de nouvelles formes d'interactions entre les marques et leur audience. Chaque année les annonceurs enrichissent leurs méthodes pour mieux séduire les internautes.

Au printemps 2019, l'EBG a réuni une vingtaine de CMO et CDO issus du monde de l'entreprise de divers secteurs à l'initiative d'Adloop - plateforme de mesure et d'optimisation du marketing digital - et en présence de Equancy, cabinet de conseil en digital, pour mener une réflexion sur une problématique tout aussi complexe que passionnante : comment mieux investir dans le média digital ? Trois ateliers se sont déroulés pour construire les bases d'un sujet d'actualité, mais aussi d'avenir. En parcourant l'ouvrage, regards croisés, échanges de bonnes pratiques et avis experts vous guideront vers l'excellence du pilotage des investissements médias.

L'EBG remercie tous les professionnels ayant participé aux ateliers et partagé leur expérience au bénéfice de notre communauté. Merci également à notre partenaire Adloop, en particulier à Stéphane Gendrel et Vincent Thijssens, ainsi qu'à Equancy représenté par Stéphanie Guédon d'avoir participé et animé ce nouveau cycle.


SOMMAIRE : 


8 - LA MISSION

Introduction (p. 10)
Enjeux clés du média digital ?
Télescope (p. 12)


14 - LA CONQUÊTE

EMBARQUEMENT (P. 16)
De la Progression dans le parcours de conversion
Rapport de bord (p. 20)
« Attribution, revisited. »
En apesanteur (p. 22)
Center Parcs : « Ne pas enclaver les prises de décision »

MISE EN ORBITE (P. 24)
Comprendre, organiser et évaluer ses campagnes médias
Rapport de bord (p. 28)
« Reprendre le contrôle de l'achat média »
En apesanteur (p. 30)
Compagnie des Alpes :
« Optimisation des investissements media »

HORIZON (P. 32)
Tester, optimiser et enfin, industrialiser
Rapport de borD (p. 36)
« Expertises et Optimisation média »
En apesanteur (p. 38)
Société Générale : « L'innovation produit inspire l'innovation média »

40 - ATTERRISSAGE

Conclusion (p. 42)
3 facteurs clés pour se transformer

44 - LA FEUILLE DE ROUTE

Les radars (p. 46)
Les satellites (p. 48)
Dans le cockpit (p. 50)
Le partenaire (p. 54)
L'EBG (p. 56)

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