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Baromètre Programmatique 2018 : Data Insights et RGPD

En partenariat avec : Quantcast


Voilà 4 ans que nous témoignons du formidable essor du programmatique en France à travers un baromètre annuel. La 4ème édition se trouve entre vos mains. En 2015, bien que ce mode d'achat représente déjà pour 40 % du display, les usages des annonceurs ainsi que l'offre des éditeurs étaient, somme toute, encore assez basiques. Un quart des professionnels que nous interrogions alors n'en avait « jamais entendu parler » et 17 % « ne savait pas trop ce que c'est ». Un long chemin a été parcouru depuis ? Nous avons vu l'adoption du programmatique se confirmer, se développer et les stratégies devenir de plus en plus élaborées.

Nous découvrons même cette année que les annonceurs tendent à en internaliser le pilotage et les contrats d'outils ! Aujourd'hui, ce mode d'achat et de commercialisation est majoritaire sur le display et représente 901 millions d'euros en France. Un marché devenu réellement mature, dont vous pourrez découvrir les tendances au sein des premiers chapitres de ce livret. De plus, nous centrons une partie de chacune des éditions du Baromètre Programmatique sur un sujet particulier. Nous avons pu notamment traiter celui du branding en 2016 et de la data en 2017.

En 2018, nous avons assez naturellement souhaité nous pencher sur la manière dont les acteurs de la publicité online ont appréhendé le Règlement Général pour la Protection des Données (RGPD), entré en application le 25 mai 2018. 4 mois après, a-t-il été le grand séisme annoncé ? Quel est son impact réel sur l'ensemble du marché ? Si Buy Side (75 %) et Sell Side (84 %) estiment tous deux majoritairement être conformes aux exigences de ce règlement, leur adoption plus faible qu'attendue des Consent Management Platforms et du Transparency and Consent Framework (TCF) laisse entendre que le marché est encore dans une période de transition ?

Nous vous invitons à lire dans le rapport qui suit l'analyse des réponses de plus de 400 professionnels de la publicité online ainsi que les témoignages particuliers de 2 annonceurs et de 2 éditeurs, ainsi que celui de la Directrice Générale du Geste (Groupement des éditeurs de contenus et de services en ligne). Nous les remercions tous chaleureusement pour leur participation et accordons une mention spéciale à Quantcast, partenaire de ce baromètre depuis 4 ans.


SOMMAIRE :

Chapitre 1 : le marché de la publicité numérique est devenu programmatique

Entretien avec André Baden-Semper, Galaxie Média

Chapitre 2 : Un marché qui a gagné en maturité
Entretien avec Jenny Rozycki, Cofidis

Chapitre 3 : RGPD, est-il bien le grand séisme annoncé ?
Entretien avec Alexis Mollet, Fortuneo

Conclusion : Publicité online, what's next ?
Entretien avec Franck Lewkowicz, Quantcast


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