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Université des Annonceurs : Quel ROI les annonceurs obtiennent-ils d'une stratégie marketing data-driven ?

Compte rendu du Jeudi 13 décembre 2018

Formation réservée aux annonceurs adhérents de l'EBG. Par table de dix et encadrés par un coach spécialiste du sujet abordé, les participants passent par 4 ateliers pratiques au cours de la matinée. Pour favoriser la qualité de la formation, nous limitons la participation à 40 personnes.

 

Dans cette formation, en partenariat avec Weborama, nous présenterons les facteurs clés d'une stratégie marketing data-driven ROIste. Quatre ateliers vous aideront à monter en compétences sur ces sujets qui seront illustrés d'exemples concrets et de bonnes pratiques : marketing prédictif, connaissance client, segmentation ultra-qualifiée, activation programmatique, ... 

Cette Université des Annonceurs vous permettra également d’échanger avec vos pairs sur des problématiques communes.

 

Atelier 1 : " L'analyse des contenus consommés par les internautes : brique essentielle de la compréhension du consommateur, du marketing prédictif et de la segmentation d'audience"
• Comment l’analyse des contenus consommés impacte-t-elle la rentabilité des actions marketing ?
• Quel lien y a-t-il entre la sémantique et l’anticipation d’une intention d’achat ?
• Comment utiliser l’intelligence des contenus pour mieux segmenter ses audiences ?
• Quels types de technologies utiliser et quels bénéfices concrets en tirer ?
 
Atelier 2 : Comment exploiter des données comportementales à des fins d’enrichissement CRM, de connaissance client et de personnalisation ?
Cet atelier sera présenté aux côtés de l'expert Selligent
• Qu’est-ce que la donnée comportementale ?
• Comment tirer le meilleur parti des données clients ?
• Comment enrichir les données CRM/Data lake avec l’intelligence comportementale ?
• Quels bénéfices peut-on en tirer ?
 
 
Atelier 3 : DMP, CDP, AMP, CRM... Quelles plateformes utiliser pour activer efficacement ses audiences en omnicanal ?
• A quoi faut-il penser avant d’acquérir une plateforme data ?
• Quels cas d’usage peut-on mettre en place pour scénariser ses campagnes marketing et média ?
• Comment faire le bon choix technologique pour activer ses cas d’usage ?
• La DMP est-elle has-been ?
• Quels bénéfices peut-on en tirer ?
 
Atelier 4 : L’activation programmatique des audiences : étape incontournable d’une stratégie data marketing réussie
Cet atelier sera présenté aux côtés de l'expert SutterMills
• Quel type de data utiliser pour générer des résultats efficaces ?
• Quelle stratégie adopter pour que la data ait une réelle influence sur le ROI d’une stratégie programmatique ?
• Quels sont les bénéfices de la data sur l’achat programmatique ?
 
 
Les demi-journées de formation sont restreintes à 40 participants en moyenne ; les annonceurs "stagiaires" sont répartis par tables de 10, chacune encadrée par un formateur expert sur l'un des sujets traités. Les ateliers sont élaborés comme un TP avec des cas concrets construits et analysés en direct ; la démarche est donc très pragmatique et opérationnelle.
 
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INTERVENANTS


Weborama
Camille Laimay
Customer Success Manager

Weborama
Frédéric Grelier
Chief Data Officer

Weborama
Margarita Zlatkova
Head of Programmatic

Weborama
Olivier Hamoud le Guellec
Directeur des Opérations

Weborama
Stéphane Levy
Head of Data Science

Weborama
Xavier De Colombel
Data Strategist

PARTENAIRE

Weborama

PARTICIPANTS


Tiphaine M.
Assistante chef de projet digital
Air France

Florence D.
Resp. Digital et Connaissance Clients
BPCE

Alice J.
CRM and Digital Marketing Project Manager
Transdev Groupe

Stéphanie S.
Directrice Media Europe
Walt Disney Cie

Ksenia M.
CRM & eCRM manager
Renault

Anastasia G.
Chef de projet digital
Saint-Gobain

Jeanne-laurence P.
Responsable SEA & Dislplay
Nexity

Kassandra M.
Responsable grands comptes ecommerce
L'Oréal

Romain K.
Chef de projet Digital
Saint-Gobain

Katarina D.
Digital Product Manager
Prisma Media

Anna C.
Chargée de communication digitale
PRO BTP

Joseph S.
Responsable du pôle Performance Digitale & Data media
Orange
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