Depuis deux ans, l'écosystème de la publicité est bousculé. Qu’en est-il de l’avenir des campagnes marketing ? Entre nouveaux acteurs, programmatique, cookiless et privacy, la mutation du monde publicitaire se fait dans un contexte dans lequel il est nécessaire d’ajouter quelques paramètres à sa stratégie pour plus d’agilité et d’innovation.

En parallèle, les attentes et comportements des utilisateurs évoluent et ces transformations sont à prendre en compte. Dans cette logique, la question de la stratégie d'acquisition globale reste dans la ligne de mire. Afin d'illustrer ces enjeux, le cas d'Air France sera présenté.

A l’occasion de cette session et grâce aux témoignages des participants, nous échangerons sur les thématiques suivantes :

• L'évolution du marketing mix dans les stratégies d'acquisition d'un annonceur
• L'intégration du programmatique dans les stratégie d'acquisition globale
• Les défis d'un annonceur dans un monde sans cookie tiers
• Achat média en 2022 : Quels enjeux pour quelles opportunités ?

Hélène Daël

Head of Media Buying

Air France