Réservée aux annonceurs et e-commerçants - COMPLET

(si vous souhaitez figurer sur la liste d'attente contacter julia.jouffroy@ebg.net)

Mercredi 25 novembre: 14H-18H avec L'agence fifty-five et ses talentueux formateurs : Serge Descombes et Alan Boydell

 
Vous serez placés autour de tables de 7 utilisateurs, chacune encadrée par un formateur.

 
GOOGLE ANALYTICS POUR LES DECISIONNAIRES

1/ Définir mes objectifs, préparer la restitution des données

• Auditer son propre site, définir ses objectifs, ses indicateurs
  • Dois-je vendre ? Générer des leads ? Valoriser la marque ? Générer des revenus pub..?

• Attribuer des KPI en fonction de ses objectifs
  • Coût d’acquisition; Tx de rebond, coûts par objectif, etc.…

Intro magistrale illustrée par de nombreux exemples

2/ Analyse de mes sources

• Analyser la perf’ de son site par rapport aux objectifs établis pour les principales sources de trafic (payante et non payante)
• Suivre ses campagnes payantes en ligne

Historiser, suivre et comparer leurs performances
Comment expliquer les écarts entres données adserveur et GA (clics uniques, cliqueurs uniques, durée des cookies…)

• Vérifier systématiquement la fiabilité des données !
• Savoir interpréter des données dans leur contexte

Théorie systématiquement illustrée par des cas pratiques, des exemples concrets, de schémas explicatifs, des modèles de best/ bad practices !

3/ Optimiser mon tunnel de la landing page à la page de conversion

• Persuasion des internautes et navigabilité
• Travailler mon chemin d’accès a la page objectif – Quid de l’entonnoir de conversion !
• Tester vos hypothèses de mise en page (A/B testings…)

Théorie systématiquement Illustrée par des cas pratiques, des  exemples concrets, de schémas explicatifs, des modèles de best/ bad practices !

4/ Focus sur l’importance du module e-commerce

• Performance par produit/catégorie de produit
• Analyser la performance des produits par sources de trafic
• Comportement d’achat => tranches horaires, délais avant la conversion (jours, nb de visites…)

Théorie systématiquement Illustrée par des cas pratiques, des  exemples concrets, de schémas explicatifs, des modèles de best/ bad practices !

5/ (Synthétiser en tableaux de bord) - Optionnel

• Rapports personnalisés : des rapports sur mesure rapides à produire et faciles à diffuser
• Tableaux de bords décisionnels Business Analytics avec GA et d’autres sources de données métiers
• Automatiser la production des rapports via l’api GA

Une relation en one to one avec le formateur, venez avec vos tableaux de bord pour un audit personnalisé

Formation réservée et limitée à 50 e-marchants et gestionnaires de marques - En partenariat avec Fifty Five