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Une offre publicitaire online parfaite
Mercredi 16 Décembre de 9h00 à 12h00
L’espace Internet est plus complexe et plus coûteux à commercialiser que l’espace audiovisuel ou presse. Quelle est l’offre publicitaire idéale d’un média en ligne ? Idéale : pour satisfaire les besoins spécifiques des annonceurs, mais aussi pour maximiser le chiffre d’affaires, pour ne pas encombrer les pages et nuire au trafic.
Valorisation du trafic & balancements entre offre display, opérations spéciales et base de données
- Comment valoriser le trafic d’un site Web ? Exemples d’argumentaires.
- Comment facturer les opérations spéciales ? À partir de quel chiffre d’affaires prévisionnel une opération spéciale se justifie-t-elle ? Faut-il renoncer à des opérations spéciales trop coûteuses ? Comment évaluer la rentabilité d’une opération spéciale avant la mise en place du démarchage ?
- Existe-t-il une répartition idéale entre display, opérations spéciales et bases de données ? Se dirige-t-on vers une offre intégrée ? Les annonceurs sont-ils actuellement suffisamment organisés pour apprécier une telle offre ?
Formats des messages et standardisation de l’offre
- Quels sont les formats qui rencontrent le plus de succès auprès des annonceurs et des média planneurs ? Faut-il abandonner les formats moins demandés ou moins rentables (et à partir de quel seuil faut-il les abandonner ?)
- Dans quelle mesure le catalogue publicitaire complet d’un média en ligne est-il standardisable ?
Pré-test, post-test, monitoring et rapidité de correction des campagnes
- Est-il nécessaire de proposer une offre de pré-test et de post-tests des messages et des campagnes ? Comment organiser ce service, comment le facturer ?
- Les médias sont-ils capables d’adapter leurs process aux besoins de réactivité des agences et des annonceurs (modification de campagnes en cours) ?
Balancements online/offline (pour les médias classiques) et organisation de la régie
- Faut-il intégrer les offres numériques dans le catalogue offline ?
- Régie commune ou régie spécialisée/dédiée ?
Intervenants :
- ISOBAR - Alexandre Jean, Directeur des achats display
- GARNIER GEMEY-MAYBELINE - France Vialas, Responsable Internet
- YAHOO - Jean-Christophe Gombeaud, Directeur planning & stratégie
- HAVAS DIGITAL- Christophe Le Marchand, Directeur adjoint display
- PIXIMEDIA - Pierre Ledieu - DG
- SFR REGIE - Patricia Lévy - DG
Animateur :
- ISOBAR - Alexandre Jean, Directeur des achats display
- GARNIER GEMEY-MAYBELINE - France Vialas, Responsable Internet
- YAHOO - Jean-Christophe Gombeaud, Directeur planning & stratégie
- HAVAS DIGITAL- Christophe Le Marchand, Directeur adjoint display
- PIXIMEDIA - Pierre Ledieu - DG
- SFR REGIE - Patricia Lévy - DG
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