Ecartons cette pudeur déplacée et parlons nous franchement : quel est notre chiffre d’affaires 100% Internet ? Comment est-il structuré ? Quelles sont les perspectives d’augmentation de l’existant, et les nouveaux foyers de revenus ? Nous comptons sur la participation de trois médias disposant d’un positionnement contenus fort.
La pub classique
Que représente la publicité traditionnelle, quel est le chiffre d’affaires actuel, quelle est son évolution récente et ses perspectives à court terme ? Pourquoi la publicité en ligne n’est-elle pas viable ? Quelle sont les pistes qui permettraient d’augmenter le taux pour mille ? Pourquoi la marque média est-elle si peu valorisée dans le CPM ? Que représentent les liens sponsorisés ? + Point sur le modèle économique et l’adoption de Google Display par les médias français et internationaux.
La question du « coût de l’audience »
La croissance des budgets marketing visant à acquérir de l’audience a-t-elle un sens ? Existe-t-il un équilibre idéal entre la génération d’audience et la rentabilisation de l’audience existante ?
L’affiliation & la gestion des invendus
Que représente l’affiliation ? Quels sont les rapports entre les médias et les affiliateurs ? Quel est l’état des négociations, les tarifs pratiqués ? Quels sont les premiers bilans des services qui proposent de maximiser les revenus issus des invendus ?
Les opé spéciales et les synergies off line/on line
Que représentent les opérations spéciales dans le chiffre d’affaires publicitaire ? Quel est la rentabilité de ces opérations (entre les coûts de production, de vente et le revenu généré) ? Quelles sont les synergies off line/ on line qui permettent de mieux valoriser le support papier ou audiovisuel grâce à Internet et vice-versa ?
L’abonnement
Quel premier bilan peut-on tirer du passage progressif au payant tel qu’il est conduit par certains sites (sous la forme actuelle du freemium) ? Que peut donner le mouvement général vers le payant annoncé par de nombreux grands groupes internationaux ?
La part de l’e-commerce et de la syndication
Quelles sont les limites de la syndication (prix actuellement pratiqués et potentiel du marché) ? L’e-commerce fait-il partie du métier d’éditeur et de média ?
Perspectives et foyers de croissance des revenus
Que vont les activités Internet des médias traditionnels devenir ? Le mobile et l’iPad permettront-ils de trouver les ressources qui font défaut ? Le tout payant est-il une solution ? Le maintien du freemium est-il économiquement possible ? Quelles sont les monétisations possibles de la base de données ?
Compte-rendu écrit
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