Quelle efficacité pour le Brand content ?

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Mini-films, séries, clips, évenements, web-tv, guides, calendriers, magazines, livres, advergamind, advertainment, consumer magazines, comment expliquer l'essor du Brand Content aujourd'hui ? Quels sont les grands types de contenus de marques ?
Panorama d'exemples américains et européens et résultats associés. Luxe, grande conso, services, médical, BtoB, quels secteurs créent du contenu ? Quelle différence entre brand content et branded content?
Quelle est l'efficacité du Brand Content par rapport à la publicité ? Quelle est la perception du consommateur ? Quels sont les outils de mesure pertinents ? Comment favoriser l'association à la marque ?
Promotion déguisée, contenus cheap ou trop longs, contenus peu consultés, etc Quels sont les risques du Brand Content ? Quelles sont les clés de réussite d'un contenu de marque informationnel ou pratique ? Quelles clés pour un contenu culturel ou divertissant ?
Quels budgets de production et de médiatisation ? Quels savoir-faire ? Quel responsable chez l'annonceur ? Comment va évoluer la répartition des rôles entre producteurs, agences et médias ? Quelle politique de contenus à long terme ?

Intervenants :

AFM/TELETHON - Samantha Campredon, Productrice artistique et consultante en contenu de marque
ENERGIZER (Wilkinson) - Stéphane Rosen, Chef de Groupe
ORANGE - Salomon Cohen, Responsable relation client
ALTERNATIVE BRAND SOLUTIONS/(Via Alternativa) (Consulting Stratégique Médias et Marques)- Pascal Somarriba (anciennement Directeur Publicité Internationale Benetton)- Président
EYEKA - François Pétavy, CEO

Animateur :

AFM/TELETHON - Samantha Campredon, Productrice artistique et consultante en contenu de marque
ENERGIZER (Wilkinson) - Stéphane Rosen, Chef de Groupe
ORANGE - Salomon Cohen, Responsable relation client
ALTERNATIVE BRAND SOLUTIONS/(Via Alternativa) (Consulting Stratégique Médias et Marques)- Pascal Somarriba (anciennement Directeur Publicité Internationale Benetton)- Président
EYEKA - François Pétavy, CEO

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