Mobile + web + social + télé : le tao du tout en un
Ou comment obtenir plus en maniant les quatre médias...ensemble ?
1- Comment les différends médias on et off line peuvent-ils créer des synergies ?
· Quelles sont les synergies existantes entre les différents médias ? Comment évaluer ces synergies ?
· Comment marier une campagne télé/radio et Internet ? Internet doit-il être pensé après, comme un média de complément ou doit-on au contraire en faire le pivot du plan média ?
· Les synergies sont-elles très différentes en fonction des cibles (jeunes, ménages avec enfants, séniors…) ?
· Exemple de campagnes plurimédia intégrant Internet : choix stratégiques, place attribuée à Internet dans la réflexion amont, conduite du plan média, résultats obtenus.
2- Metrix, pilotage, intégration aux systèmes existants
· Comment centraliser le pilotage d’une campagne plurimédia intégrant le numérique ?
· Quels sont les metrix disponibles médias par média (quels sont les outils de pilotage et de reporting les plus performants ?)
· Comment profiter des metrix Internet pour rendre les médias offlines plus agiles ?
· Comment son actuellement gérées les campagnes plurimédias (par les annonceurs et les agences) ?
3- Impact sur le coût global de la campagne (espace + créa)
La conduite d’une campagne plurimédia intégrant le numérique implique implique-t-elle des budgets de création et d’achat média supérieurs ?
4- Le Funneling ou quand la télé a pour fonction de rabattre sur Internet
Exemple de campagnes de funneling : impact sur le trafic, objectifs (ecommerce, génération de profils, délivrance d’une message plus complexe, modification des attributs de marque…).
Compte-rendu écrit