Mobile + web + social + télé : le tao du tout en un

Mercredi 15 décembre de 9h à 11h

Social Media / Social Marketing

Mobile + web + social + télé : le tao du tout en un

Ou comment obtenir plus en maniant les quatre médias...ensemble ?

1- Comment les différends médias on et off line peuvent-ils créer des synergies ?

· Quelles sont les synergies existantes entre les différents médias ? Comment évaluer ces synergies ?

· Comment marier une campagne télé/radio et Internet ? Internet doit-il être pensé après, comme un média de complément ou doit-on au contraire en faire le pivot du plan média ?

· Les synergies sont-elles très différentes en fonction des cibles (jeunes, ménages avec enfants, séniors…) ?

· Exemple de campagnes plurimédia intégrant Internet : choix stratégiques, place attribuée à Internet dans la réflexion amont, conduite du plan média, résultats obtenus.

2- Metrix, pilotage, intégration aux systèmes existants

· Comment centraliser le pilotage d’une campagne plurimédia intégrant le numérique ?

· Quels sont les metrix disponibles médias par média (quels sont les outils de pilotage et de reporting les plus performants ?)

· Comment profiter des metrix Internet pour rendre les médias offlines plus agiles ?

· Comment son actuellement gérées les campagnes plurimédias (par les annonceurs et les agences) ?

3- Impact sur le coût global de la campagne (espace + créa)

La conduite d’une campagne plurimédia intégrant le numérique implique implique-t-elle des budgets de création et d’achat média supérieurs ?

4- Le Funneling ou quand la télé a pour fonction de rabattre sur Internet

Exemple de campagnes de funneling : impact sur le trafic, objectifs (ecommerce, génération de profils, délivrance d’une message plus complexe, modification des attributs de marque…).

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Compte-rendu

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