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Le lancement sur le marché de terminaux originaux et innovants est-il en train de révolutionner le marketing mobile ? Leur adoption massive ouvre-t-elle de nouvelles perspectives, à la fois qualitatives (créa) et quantitatives (décollage de la pub sur mobile) ?
1- Le marketing mobile aujourd’hui
Quelles opérations marketing peut-on actuellement conduire sur les terminaux mobiles ? Quels objectifs, quelles possibilités techniques, quel volume d’achat média ?
Peut-on évaluer l’état actuel du marché ? Quelles sont les opérations récentes les plus significatives ? Question concrète mais importante : quel type de format choisir, une application dédiée ou un site web optimisé mobile ?
2- Les plaquettes Internet et le transfert d’une partie des usages du fixe vers le mobile
· Le lancement de l’Ipad va-t-il bouleverser le marché ? Quelles possibilités nouvelles les plaquettes Internet permettent-elles de réaliser (message et créativité, géolocalisation, mobile de proximité, commerce physique, e-commerce…) ?
· L’iPad est-il réellement un terminal mobile, n’est-il pas plutôt un terminal fixe de type Wifi ?
· Quels autres terminaux seront prochainement lancés sur le marché, en quoi diffèrent-ils de l’iPad ?
3- iPad et consorts : libertés, contraintes et contrôle du marché
L’iPad est-il un terminal ou un système centralisé ? La stratégie d’Apple en matière de régie publicitaire, de définition des formats, voire même de contenus (pour les applications) ne fait-elle pas peser un risque sur la liberté des acteurs et la maîtrise de leurs revenus ?
4- Les applis marketing sur Iphone et Ipad
Exemples d’applications marketing originales conduites sur iPhone et iPad (françaises et internationales)
Compte-rendu écrit