Exemples de campagnes réussies du point du vue du taux de click par type de format et nature du message

Les formats classiques

• Bannières, carrés, skyscrapers : comment rendre un format classique click-générateur ? Sur le fond : quels sont les messages d'accroche et les images qui cliquent. sur la forme, le format doit-il clignoter, gigoter, bavoter ?
• Intérêts et limites du contextuel
• Comment rendre ludique un format classique ?

Les fonds de page et habillages de site
L'habillage de la homepage du site au couleur de l'annonceur donne-t-il des résultats satisfaisants ? comment ce type d'opération se négocie-t-elle ?

Les formats vidéo

• Quel type de vidéo pour dire quoi ?
• Quand et comment la vidéo doit-elle se lancer ?
• Quelle image d'accroche ?
• Les vidéos qui se lancent au passage de la souris sont-elles perçues comme intrusives ? et les vidéos pleine page fond d'écran ?
• Que penser de la récupération des clips publicitaires destinés à la télé ?

Les formats à forte densité de contenu

• Les formats type rubriques, publi-rédactionnel, présentation d'études...
• Les guides : guides d'achats, guides vacances...

Les messages qui provoquent le click

• Que doit dire un message pour inciter au click : faire rire, faire peur, intriguer, mettre an garde, diffuser de la musique ?
• Quelles sont les leçons qui peuvent être retenues de dix ans de publicité internet ?