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Les enjeux du développement durable dans une stratégie marketing
Jeudi 17 Décembre de 9h à 12h
Quels aspects du DD sont pris en compte ? Tout est-il possible ?
- Limitation des impacts : réduction des émissions de CO2, préservation des ressources naturelles ou minérales, préservation de la biodiversité
- Nutrition, santé
- Modes de production/fabrication : bio, équitable, certifications, etc
- Accessibilité offre, prix, distribution
Quels Impacts sur le marketing mix ? Exemples
- Produit
- Positionnement / Prix
- Présence / Distribution
- Promotion
- Publicité / Communication
Enjeux de business et création de valeur via une telle démarche
- Est-ce pertinent pour tous les secteurs ?
- Opportunité / solutions
- Freins
- Quels indicateurs (financiers ou extra-) ? Quels outils de développement et de mesure ?
Quelles sont les attentes ou besoins des « parties prenantes » ? Leurs inter-actions ?
- Consommateurs, consom’acteurs ?
- Distributeurs
- Fabricants
- Force publique
Quelles règles du jeu ?
- Réglementations actuelles et émergentes, responsabilité, cohérence globale
- Labels, normes
- Adaptation des organisations marketing ?
Quel écho à l’éco-conception, éco-distribution ?
Intervenants :
- BETC EURO RSCG- Loic FEL, Responsable développement durable
- PERNOD0 - Jean-Marc Roué, Directeur des opérations
- SARA LEE- Catherine Léwy, Marketing et Category Director
- INTERMARCHE- Evelyne Banquy, Direction développement durable
- TNS SOFRES - Babette Leforestier, Planning stratégique
Animateur :
- BETC EURO RSCG- Loic FEL, Responsable développement durable
- PERNOD0 - Jean-Marc Roué, Directeur des opérations
- SARA LEE- Catherine Léwy, Marketing et Category Director
- INTERMARCHE- Evelyne Banquy, Direction développement durable
- TNS SOFRES - Babette Leforestier, Planning stratégique
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