Le marketing comportemental a pour objet l’analyse des comportements passés et présents des consommateurs. Il participe à l’enrichissement des bases de données et déporte le marketing produit vers un marketing centré sur le client.

Avec 30 témoignages annonceurs, le Livre Blanc de l’EBG aborde le marketing comportemental sous deux facettes complémentaires :

• Le marketing comportemental stratégique (analyse comportementale),
• Le marketing opérationnel (communication et publicité comportementales), avec un focus sur la nature, le choix et le traitement des informations.

La matinée se déroulera selon le programme ci-dessous :

8h40 - 8h50 : Introduction : Laure Gaillard, Conceptrice-rédactrice de l'ouvrage

8h50 - 10h00: La communication comportementale
Intervenants :

• GROUPE BEAUMANOIR- Erick Bourriot, Responsable internet, e-commerce & crm
• PRICEMINISTER- Olivier Mathiot, Cofondateur VP marketing & communication
• FNAC.COM- Mathieu Staat, directeur marketing     

Animateur :  Emmanuel Brochard - Responsable de la Practice Customer Intelligence - SAS france            

10h15 - 11h20 : La publicité comportementale
Intervenants :

• GROUPE BEAUMANOIR - Erick Bourriot, Responsable internet, e-commerce & crm
• PRICEMINISTER - Olivier Mathiot, cofondateur vp marketing & communication
• PLANTES & JARDINS -  Gilles Hamou, Président
• ORANGE ADVERTISING NETWORK - Agnès Laval, Directrice marketing

Animation : Didier Grilo, Directeur conseil, ACXIOM

11h20 - 12h00 : Cadre juridique du marketing comportemental
intervenants :

• WUNDERLOOP - Alain Sanjaume, DG france
• HAAS - Maître Gérard Haas, Avocat à la cour
• BIRD & BIRD - Maître Ariane Mole, Avocat à la cour

Animation : Laure Gaillard, Conceptrice-rédactrice de l'ouvrage

La matinée se terminera par la remise du Livre blanc.

Le livre blanc sur le Marketing comportemental a été realisé en partenariat avec :