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Depuis la directive européenne de ’97 transposée par une ordonnance (2001), certains secteurs se sont approprié ce nouvel espace d’expression qu’est la publicité comparative parfois au risque de s’y brûler les ailes.

Entre conditions positives (objectivité, pertinence des caractéristiques comparées, caractéristiques vérifiables …) et négatives (absence de dénigrement, de confusion, de parasitisme …) quelles sont dans les faits les limites à ne pas franchir ?