Comment mesurer de façon pertinente la véritable efficacité d’un dispositif de publicité display selon les objectifs marketing de l’annonceur ?

 

Quels types de formats publicitaires performent le plus : ceux qui cliquent, ceux qui mettent les marques en valeur, ceux qui engagent le consommateur ? 

 

Retrouve-t-on les mêmes tendances sur le mobile que sur le web?

 

1- Les formats display impactants

 

Est-ce la fin de la bonne vieille bannière ? Habillages exclusifs de la homepage de portails ou de sites média puissants et à forte image de marque, formats expand ou interactifs dès les pages accueil.

Comment évaluer l’efficacité d’un tel dispositif ? Au-delà du clic et de la génération de trafic on line, est-ce un format performant pour la génération des ventes en magasins ? Comment mesure-t on les retombées business d’une campagne display, quand on vend ses produits dans un réseau de distribution physique ?

 

2- La Vidéo

 

Quelle est l’efficacité des messages vidéo ? Quelle règle définir sur le lancement de la séquence (passage de souris, lancement automatique…) ? Combien coûte l’achat d’espaces vidéo ?

Comment mesure-t-on l’efficacité d’une campagne vidéo ? La viralité est-elle l’indicateur à privilégier ?

 

3- Le Mobile

 

Quel est le format type des publicités sur mobile ?Quelle est la perception des utilisateurs ? A quels objectifs répondent les  dispositifs publicitaires et quelles actions sont-ils supposés provoquer chez l’utilisateur (lancement d’une application, ouverture d’un site fixe ou optimisé mobile…?). Comment ces formats sont-ils facturés ? 

Peut-on mesurer l’impact du format  display sur mobile ?