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Programmatique & Branding : Baromètre 2016

 
Utilisation, satisfaction, extension des usages, c'est le cycle vertueux que suit le programmatique. Trois chiffres de cette enquĂŞte EBG/Quantcast le prouvent :
 
  • 67 % des annonceurs et agences utilisent le programmatique pour leurs achats display online ;
  • 79 % des utilisateurs de programmatique se dĂ©clarent satisfaits de leurs campagnes ;
  • 69 % d'entre eux utilisent dĂ©sormais le programmatique dans un objectif de Branding.
 
Cette adoption généralisée conduit même une majorité des personnes interrogées à nous dire, qu'à terme, l'ensemble des inventaires display passera en programmatique.
 
Ce baromètre qui connaît cette années sa 2édition fait un état des lieux du programmatique en France. Il montre le rôle croissant de la vidéo programmatique, l'intérêt des campagnes de Branding programmatique en Mobile, et les attentes importantes que suscite la télévision programmatique. Nous vous invitons à découvrir ces tendances dans les pages qui suivent, et remercions une nouvelles fois les 850 répondants à cette étude pour leur collaboration.
 
Bonne lecture !
 
Ouvrage réalisé en partenariat avec QUANTCAST
 

 
 
SOMMAIRE 
 
CHIFFRES-CLEFS
MÉTHODOLOGIE
 
CHAPITRE 1 : Le marketing programmatique est ancrĂ© dans le paysage
Une adoption largement confirmée
Sushi Shop affine le ciblage
Cofidis, premier de cordée
Les avantages du programmatique s'affirment
Betclic.fr, le programmatique en renfort
Une satisfaction avérée pour les campagnes programmatiques
Les points d'amélioration
 
CHAPITRE 2 : Programmatique & Branding, la bonne surprise
Un dispositif efficace
Pernord Ricard, grand consommateur de vidéo
Branding programmatique, des utilisateurs convaincus
Le Branding programmatique se développe sur Mobile
Groupama : à chaque prospect son coût
 
CHAPITRE 3 : L'avenir sera audio-visuel
La télévision loin devant
France TV Pubilicité : la télévision, chantier de 2017
La vidéo programmatique est plébiscitée
Les sujets prioritaires du digital
 
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