Le téléphone mobile grand public (et ses dérivés multimédia) est de nouveau au centre de grandes manœuvres stratégiques qui lui ouvrent une nouvelle dimension applicative et marketing.

- Applications mobiles : qu’est ce qui marche ? Qu’est-ce qui explose ? Qu’est ce qui déçoit ?
- Focus Vidéo : contenus vidéo, télévision mobile personnelle et visiophonie
- Contenus, entertainement, complémentarité fixe/mobile…Quelle est la stratégie mobile des grands portails ? Focus sur le mobile search
- Le portail Zaoza de Vivendi Mobile Entertainement : le retour des portails mobile d’entertainement ?
Le couple terminal/marketing au centre des batailles ?
- iPhone et après iPhone : applications, ergonomies, réaction des concurrents d’Apple
- Le eeePC de Asus/SFR révolutionnera-t-il le terminal ? Le PC remplacera-t-il le PDA ou l’iPhone ? Si la réponse à cette question est positive, avec quelle technologie embarquée ?

Homo mobilis : qui est-il ? Que fait-il de son mobile ?

• Comment se conçoivent les réseaux sociaux sur mobile vis-à-vis du web ?
• Les utilisateurs sont-ils les mêmes que sur le web ?
• Quels premiers retours d’expérience sur ces services ?

Mobile UGC : Consommation et contribution

• Quels sont les contenus les plus consommés et les plus rentables sur le mobile ? Quels sont les types de contribution sur le mobile ?
• Actuellement, quels sont les freins les plus importants au développement des contenus UGC ?

Du tout payant au tout gratuit, quels modèles économiques pour les réseaux sociaux et l'UGC mobile ?

• Les modèles classiques : publicitaire ou payant (pré- ou post-payé)
• Les modèles hybrides valorisant la création de contenus, la collaboration et la communauté
• Les modèles basés sur la convergence entre TV, Web et Mobile : monétisation & répartition des revenus…

Tendances et évolutions futures (technologies et usages)

• Les jeux en réseaux sur mobile
• Les services de proximité et la géolocalisation
• Renforcement de l'interaction web et mobile

- Quelle est la situation actuelle du marché ?
- LTE vs CDMA : qui va gagner la mise de la 4G ? Et le Wimax ?
- Quels seront les caractéristiques et les bénéfices de ces réseaux ?
- Quand et comment aura lieu le déploiement ?
- EDGE est-il mort ? Est-il désormais réduit au rôle de facilitateur de la 4G, plutôt que la 3G (voire la 3.5G) qui a du mal à décoller ?
- UMA est-il adopté par le marché ? Quels sont les usages constatés et l’évolution des offres ? Peut-on mesurer l’impact sur l’ARPU ?
- La Chine et ses standards… La Chine peut-elle à elle seule révolutionner le marché ?
- Réseaux mobiles et multidevice
- A quand le déploiement du réseau ubiquitaire ?
- Les réseaux porteurs de nouveaux usages et de nouveaux marchés

- Pourquoi le marketing mobile et pourquoi maintenant ?
- Qu’est qu’apporte une campagne mobile ? En complément d’autres médias ? En principal ? Pour quels objectifs ?
- Comment évaluer une campagne mobile ? Recueillir et traiter les données ?
- Comment rendre un site Internet mobile attrayant ? Quels sont les éléments-clés d’un bon site mobile ? Quels sont/seront les formats les plus performants ?
- Quels sont les sites médias mobiles les plus à même de constituer des supports efficaces ?
- Exemples de campagnes mobiles innovantes (vidéo, TV, jeux, musique…)
- Quelles seront les tendances du futur ? Bluetooth, WiFi et au-delà

- Marché :
  - Qui sont les (nouveaux) acteurs ? Quels seront leurs rapports ?
  - Quels sont/seront les nouveaux usages ? Y a-t-il une rupture entre TV classique et mobile ?
  - Modèle 3G, modèle DVB-H
  - Quel est le modèle économique idéal ? Multiplication des écrans + multiplication des offres
  - Quels programmes ? On va regarder quoi sur la TMP ? Du sport, des séries, de l’érotisme ?
- Technologies :
  - Quelles sont les technologies de la TV mobile ? Qu’en est-il du standard chinois CMMB (China Mobile Multimedia Broadcasting) ?
  - Quelles peuvent être les technologies concurrentes ou complémentaires du mobile (Wimax, LTE, Wifi) ?
  - Quels sont les autres projets technologiques susceptibles d’amorcer le développement de la TV mobile ? Projet TDtv – partage d’un spectre 3G non apparié entre opérateurs comme solution de réduction des coûts de diffusion et de services multimédia ?
- Le cadre réglementaire. Le dividende numérique et la télévision du futur. Comment la TV mobile va-t-elle se placer dans l’écosystème télévisuel ?
- Côté annonceurs : quelles sont les opportunités de la TV mobile (publicité à la demande, interactivité, etc.) ? Quel est le rôle de la publicité dans le business model de la TV mobile ?

• Identification des éléments moteurs du développement de la VoIP sur mobile en Europe
• Quels sont les bénéfices pour les opérateurs mobiles de déployer des services de VoIP ? Une question d’image ? Quelles peuvent être les sources de revenus supplémentaires ?
• Quelle sera la conséquence du développement de la VoIP sur mobile sur les stratégies 3G des opérateurs ?
• Un opérateur de VoIP sur mobile a-t-il les mêmes obligations qu’un opérateur mobile traditionnel ? Point de vue juridique et opérationnel

• Quelles sont les technologies concurrentes au réseau cellulaires, comment peuvent-elles s’implanter sur des marchés maîtrisés par les opérateurs ?
• Quel sera l’impact de la VoIP par WiFi mobile pour le marché mobile ? Optimisation de l’expérience utilisateur – nombreux contenus (TV, radio, etc.) et services (messenger, MP3, Skype, etc.) tout en s’affranchissant d’un opérateur télécoms
• Les enjeux du Wimax
• Quel avenir pour un Skype mobile ?

• UNIK, 9 Twin, Free, Google Phone, le PoêlingPhone de Téfal

• La géoloc pour quoi faire ? Bilan des expériences en cours
• Les codes 2D
• Technologies & usages du sans contact
• Retour sur le M Commerce
  • Le mobile peut-il devenir un réel canal de distribution pour la consommation de masse ? Chiffres du marché français, européen, mondial
  • Le passage par des offres forfaitaires data illimitée est-il obligatoire pour faire décoller le m-commerce ?
  • En amont, quelles sont les conditions nécessaires au bon fonctionnement d’une offre de commerce mobile ?
  • Quelles sont les différences de stratégies entre un site e-commerce et un site m-commerce ? Quel est le taux de transformation en commerce mobile comparé au commerce électronique ?
  • Quelles sont les différentes techniques de commerce mobile (couponing, ticketing, etc.) ? Quelles sont les stratégies commerciales sous-jacentes ?
  • Quel sont les articles / services disponibles dans le catalogue mobile standard ?
  • Point juridique : quelles sont les règles à respecter en matière de commerce mobile ?
  • Le SMS reste-t-il le vecteur N°1 du développement du m-commerce ? Quelles sont les évolutions futures au-delà des codes 2D et du NFC (Near Field Communication)?
• M Commerce & paiement mobile

• Définition du Mobile 2.0
• Les applications du Mob 2.0
• Widgets et mobile 2.0 : comment ça marche et quels sont les prérequis technologiques ? Quelles sont les évolutions envisageables ?
• Quelles sont les applications qui feront du mobile l’outil de choix en matière de réseaux sociaux ?

• Les applications mobile 2.0 feront-elles croître l’utilisation de la data ?
• Quelle est la valeur ajoutée des services mobile 2.0 pré-installés ?
• Quels peuvent être les business modèles ? Quels sont les avantages des partenariats entre le web et le mobile (MSN Messenger, GoogleMaps, Skype, etc.) Quel sera le rôle des opérateurs dans le mobile 2.0 ?
• La capacité du mobile à interagir avec son environnement au service du marketing mobile
• Les systèmes d’alertes et autres services de géolocalisation
• Les services qu’on peut offrir sur Internet mobile, pour quelle cible et quelles sont les contraintes en terme d’équipement ?
• L’iMode a-t-il un avenir dans l’univers 2.0 ?

• Quel modèle économique ? Le modèle des applications dédiées, celui du portail ?
• Quelle interface ? Vers une simplification de l’expérience utilisateur ?
• Comment transférer ce qui se fait dans la vie (et sur le web) sur le mobile ? Et que ce transfert soit massif.

1- le marche

• Le marché du mobile : chiffres clefs, évolution des usages
• Le modèle de valorisation/facturation : kiosque, abonnements…
• Composition/Evolution de l’ARPU
• Le marché professionnel et la data pro + la carte 3G
• Le marché data grand public : données quantitatives
• Où se situent les revenus ? La future croissance ?

2- FOCUS SUR LES SERVICES/CONTENUS GRAND PUBLIC

• Le téléchargement de contenus (sonneries, logos, jeux, érotisme…), bref état des lieux
• La visioconférence
• La photo numérique
• Les plateformes du type Oki de Nokia

3- relation entre les acteurs

• La Distribution : distribution par les opérateurs, distribution par les plateformes indépendantes
• Evolution des relations entre les opérateurs et les éditeurs
• L’IPhone conduit-il à repenser les modèles de l’économie mobile ?

 

==> L’I PHONE selon les fans et les détracteurs d’Apple

En quoi l’IPhone est-il révolutionnaire ? Une domination sans partage d’Apple est-elle possible ? Est-elle souhaitable ? 

L’I Phone et les stratégies de cloisonnement pratiquées par Apple ne constituent-ils par une terrible menace pour tous les acteurs du marché (artistes, producteurs, distributeurs, opérateurs…) ?

 

• Quelles seront les fonctions et l’ergonomie des terminaux du futur ?
• Avec quels réseaux s’interfaceront-ils ?
• Selon quels protocoles ?
• Nous dirigeons-nous vers un couteau suisse multi-fonctions ou un type de terminal dédié par utilisation ?
• Quelles seront les trois killer applications qui conditionneront la forme et l’ergonomie des terminaux ?
• Peut-on imaginer un téléphone en forme de poire et si oui pour quel utilité ?

• Etat du marché : nombre d’abonnés 3G par pays, ARPU moyen, M-commerce, codes 2D, technologies sans contact : quels sont les nouveaux usages, les contenus, les gadget ? Quel est le portrait robot du consommateur ? Quels sont les enseignements pour l’Europe ?
• Quel est l’avancement de la 4G ou de la B3G (« Beyond 3G ») ? A quand son arrivée en Europe ?
• Quid de la guerre des normes : UMTS/W-CDMA, CDMA2000, TD-SCDMA, etc ? Sur quelles technologies parient les acteurs asiatiques ?
• + Focus sur le marché chinois