Les audiences
- Chiffres du marché
- Doit-on considérer les réseaux sociaux comme des sites Internet standard et leur appliquer les mêmes règles de mesure, la même capacité à créer du trafic, des services premium, une audience la plus qualifiée possible ?
- Quel modèle économique?

 

La guerre des standards : Facebook vs MySpace vs Open Social
- Offre applicative : quelle richesse ? Quels standards ?
- Qui contrôlera désormais les échanges de données personnelles entre internautes ? FBML (Facebook Markup Language), FOAF (Friend Of A Friend – permet de décrire les relations entre individus, standard W3C) ou Open Social, protocole lancé par Google ?
- Un standard s’imposera-t-il devenant ainsi la norme de fait, à l’instar de ce qui s’est passé dans la bureautique ? Assistera-t-on au contraire à une émergence de standards ouverts, permettant à chacun de créer des applications et de développer des services interopérables entre eux ?
- L’avènement des réseaux sociaux préfigure-t-il la fin des e-mails et des logiciels de messagerie ?

  

Les sites fourre-tout à vocation communautaire et les plateformes de diffusion vidéo ont constitué la matière première du buzz ces deux dernières années. Quelles seront les prochaines étapes ? Les nouveaux modèles ? Dans quels domaines les capitaux risqueurs de la Silicon Valley investissent-ils leur argent ?

+ Grands portails
Après le search, le webmail, vinrent les services de localisation, le communautaire puis la télévision et le mobile. Jusqu’où peut aller l’enrichissement de l’offre de service des grands portails ? Le moteur de recherche constitue-t-il encore et toujours le cœur d’usage et de valeur ajoutée ?

- Quelles sont les prochaines dimensions du média Internet ?
- Les nouveaux types de services qui vont succéder ou compléter les réseaux sociaux ?
- Comment anticiper l'intégration du web et des usages mobiles ?
- Quelle est la perception et l'usage relatif des différents médias (presse, télé, web, mobile) par les jeunes générations ?
- Publicité : vers un renversement des logiques de revenus

- Comment évaluer la part que représente Internet dans les plans média et CRM des grandes marques ?
- La publicité en ligne se développe-t-elle aux dépens des médias traditionnels - presse, télé, radio - ou s’agit-il d’investissements supplémentaires ?
- Pour les marques FMCG, Internet est-il considéré comme un média capable de produire de l’image ou principalement, voire uniquement, un outil de CRM ? Constate-t-on une différence entre la France, l’Europe et le reste du monde ? Exemple de quelques grandes campagnes.
- Quelle stratégie pour un groupe de communication leader sur ses marchés ? Quels sont les grands axes de développement de WPP, quelles seront ses principales sources de revenus dans dix ans ?

Né dans l’univers de l’informatique, Internet est-il désormais un espace ouvert à la créativité et à l’esthétique ? Cinéma, fictions : la video on demand constituera-t-elle un complément au cinéma, une deuxième vie pour les films ? Pourra-t-on créer des contenus scénarisés propres à Internet ? Les producteurs et les diffuseurs de contenus sont ils toujours réticents face à la diffusion en ligne ? Marques, design : Les présentations graphiques, les idées, les mécanismes marketing mis en place par les agences répondent-ils aux exigences des grandes marques ? Comment définir la créativité sur le web ?

Présentation de quatre campagnes internationales jugées (par nous) très créatives devant un jury inspiré.

Quels ont été les concepts et les produits phare qui ont fait l’actualité du dernier Consumer Electronics Show de Las Vegas ? Quels sont les tendances à venir ?
Quels seront les enjeux du prochain CES ?

- Comment définir les nouveaux horizons du mobile ? Ergonomie, services, vidéo, géo localisation, échanges interpersonnels, applications locales innovantes…
- Le mobile 2.0 va-t-il booster la consommation data grand public ? Le forfait data illimitée est le principal levier du multimédia mobile : combien y a-t-il d’abonnées à ce jour & qui sont-ils (usage pro ou personnel) ? A défaut comment améliorer la lisibilité des coûts pour l’utilisateur ?
- Quel bilan peut-on tirer du phénomène iPhone ? Quels sont les atouts de l’iPhone par rapport aux autres terminaux smart phone ? Le modèle économique induit par la distribution de l’iPhone peut-il se généraliser ? Quelle sera l’équilibre entre les opérateurs, les constructeurs, les éditeurs et les médias ?

Web 2.0 : quels sont les services, les sites, les modèles économiques les plus en vue ? Comment rentabiliser un trafic utilisateurs web, médias, communautaires… ? Quels sont les liens de proportionnalité entre trafic, chiffre d’affaires, profitabilité et valorisation ?

E-Commerce : le retour du e-commerce occasionnera-t-il une nouvelle bulle ? Egalement le marketing en ligne et les autres services web ?

Telco : quelle est la valeur d’un opérateur fixe ? Mobile ? D’un FAI ? Comment évaluer l’impact de la fibre optique sur la valeur d’un opérateur ?

Fusac : Quelle est l’actualité récente des fusions & acquisitions dans les domaines d’Internet, des nouveaux médias, des opérateurs et des FAI ? Sur quelles valeurs sont faites ces opérations ?

Création d’entreprises : quel est le rythme actuel des créations d’entreprises et de projets liés à Internet en France ?

- Comment créer des contenus Interactifs à même d’intéresser le grand public ? Ces contenus viennent-ils nécessairement de la télévision ? De la musique ? De la Presse ? Du cinéma ? - Peut-on créer des contenus d’entertainment propres à Internet ou Internet demeurera-t-il le domaine des applications interpersonnelles (type Facebook, Myspace…) ?
- Internet est-il un concurrent de la télévision ? Quel peut être le rôle des sites de partage vidéo ?
- Quand et comment les contenus en ligne peuvent-ils atteindre le point mort (quid du format invidéo ) ? Quels sont les circuits de diffusion de l’information ? Le 20H00 conserve-t-il son rôle de rendez-vous familial central et quotidien ?
- TNT : quel bilan et quel avenir pour les chaînes de la TNT ? Quel sera le paysage audiovisuel dans 5/10 ans ? Internet et la presse d’information : l’assassin, le fossoyeur, le successeur ?

- TNT, câble, hertzien, crypté…Quel avenir pour les chaînes premium, quel avenir pour les chaînes gratuites ? Comment un groupe de média peut-il répondre aux problématiques de dispersion des audiences ?
- Les offres de video on demand se développent-elles selon le rythme prévu (quid des pré-roll) ? Catch-up TV & webséries diffusées directement sur les sites ont-elles un avenir ? Sur ces canaux, quel est le potentiel commercial des nouveaux espaces publicitaires : pré-roll, publicité à la demande, …
- La télé sur mobile (TMP) : un vrai marché ou une niche pour des contenus et des besoins spécifiques ? Quel sera le modèle économique ? Entre simulcast, TNT mobile et contenu ad’hoc : où sera la nouveauté ?
- Convergence : le portail ZaOza de Vivendi Mobile Entertainment, les complémentarités entre la télé, la presse, les jeux, la music, le web et le mobile. Les programmes de fiction y ont-ils leur place ? Quelle stratégie entre les contenus auto-produits, achetés ou diffusés avec un partage des revenus ?
- L’accès au contenu : programmes de sport et fictions son convoités par de plus en plus d’acteurs. Est-ce un prélude à une nouvelle surenchère, à une diversification des contenus ou à un renouveau des préachats de droit ou de (co-)production ? Pour CanalSat, quel danger représente l’offre TV Orange (200 chaînes dont un bouquet de 60 chaînes en propre) qui couvrira 98% des foyer début juillet entre diffusion ADSL et satellitaire ?
- L’international : quelles sont les zones ou relais de croissance et comment les capter ?

- Usage : comment les publics asiatiques – Japonais, Chinois, Coréens – consomment-ils le mobile ? Quels sont les services qu’ils utilisent le plus au-delà de la voix (codes 2D, vidéo, géolocalisation, jeux, UGC…) & comment se compose l’ARPU (évolution : voix, data, services, etc) ?
- Technologies : 3G, 3,9G, HSDPA…Quelles sont les technologies utilisées pour le transport, l’ergonomie, le multi support ?
- Marché : quels sont les rapports entre les éditeurs et les opérateurs japonais et les constructeurs ? Les producteurs de contenus mobiles sont-ils indépendants, associés aux opérateurs ? Les portails opérateurs sont-ils omnipotents ou l’Internet mobile se développe-t-il en-dehors de ce canal ?
- Europe : quel sera l’avenir de l’i-Mode ? Va-t-on assister à une évolution de la technologie, de l’ergonomie, du modèle économique ?
- Avec 583 millions d’utilisateur de téléphones portables et un fort taux de croissance, quel est le poids de la Chine sur les prochaines normes et les politiques de brevets ?

- Comment Internet pénètre-t-il la stratégie des grandes marques FMCG ?
- Après la période des expérimentations, Internet répond-il à un choix stratégique - et même politique – profitant du soutien des Directions générales ? Les groupes sont-ils disposés à accompagner les consommateurs dans leur usage des médias ? Les agences suivent-elles ?
- Quelle est la place des spécialistes du marketing interactif dans l’organigramme des Directions marketing des grands annonceurs ?
- Hertzien, TNT, Internet, ... Comment répondre au phénomène de dispersion de l'audience ?
- Où en est le phénomène de concentration dans le paysage des agences ? Quelles stratégies pour fidéliser les dirigeants clefs des agences acquises ?
- Faut-il conserver leurs marques ou tout regrouper sous une même marque ombrelle ?

Fibre :
- Quels sont les objectifs assignés aux plans de déploiement de la fibre optique ?
- Qualitatifs : ergonomie, usages, programmes, technologies…
- Quantitatifs : combien de foyers sur quelles zones géographiques ? Quel est le montant des investissements (coûts de raccordement et mutualisation des infrastructures) et dans quels délais seront-ils rentabilisés ? Quel est le taux de conversion sur les secteurs déployés ? Quid des situations de micro-monopoles ?

Mobile :
- Quels sont les services dont l’usage se développe effectivement et quels sont ceux sur lesquels les opérateurs comptent investir en 2008/2009 ? 3G, 3,9, 4G, HSDPA, HSUPA : quel sera l’équilibre des forces sur les licences nouvelle génération ? Quid du Wimax ?
- Politiques de contenus : entre agrégation et création de contenus et de services, quels sont les objectifs des opérateurs et des équipementiers (notamment Nokia avec Ovi et le rachat de Navtech) ? Quel avenir pour les portails d’opérateurs versus une navigation libre calquée sur le modèle du fixe ?
- Intégration fixe/mobile et quadruple play : état des déploiements, basculement des foyers vers une offre numérique intégrée.

Contenus :
- Edition, diffusion, production de programmes, les opérateurs auront-ils la capacité d’évoluer dans les sphères - nouvelles pour eux - des médias et des contenus ?
- Le souhaitent-ils réellement ?
- Quels sont les accords & investissements des opérateurs en divertissement (achats de films, émissions, music, sport, etc) ?

Quels sont les évènements qui ont marqué l’année Internet et quelle sera leur influence sur les développements à venir ?

LES RESEAUX SOCIAUX

LES NOUVEAUX USAGES DU MOBILE

LE MARCHE TELECOMS / FAI

LE COMMERCE ELECTRONIQUE
La fusion du marketing en ligne et du e-commerce, lame de fond de l’Internet business ?