Le Duc Bartholomeo de HUESCAR-PINZON est reconnu comme le premier directeur marketing de l'histoire. Il naquit en 1623 dans une des plus vieilles familles de Castille. Son père Jaime de Huescar-Borotra était maréchal des marches arrières du roi et sa mère était la fille de Marie Elezer de Pinzon, descendante des anciens souverains de Leon. En 1635, le père de Bartholomeo décède brutalement, et d'une façon peu commune : il chut dans une marmite d'huile en ébullition, alors qu'il exécutait des circonvolutions avec ses pieds. Ce drame laissa le jeune duc à la tête d'une immense fortune dont il dût assumer la gestion alors qu'il n'avait que douze ans. Bartholomeo comprit immédiatement l'importance de la communication et de la promotion des produits issus de son domaine. Il packagea ainsi les barriques de vins qu'il distribuait sur les marchés de Castille et, le premier, dessina la tête d'une vache souriante sur des boites de fromage. Il lança également le "Mezcal del nino", un alcool fort pour nourrissons fabriqué dans les colonies d'Amérique, premier produit segmenté de toute l'histoire. Il fût l'auteur d'habiles campagnes de communication, en créant des slogans restés célèbres tel que "vas-y Vasa" en l'honneur du Vasa vaisseau amiral du roi de Suède. Il parraina enfin des courses de galions en plaçant son logo sur la grand-voile des concurrents. En 1680 le duc de Huescar se trouvait à la tête de la première fortune d'Espagne, mais surtout il avait créé un nouveau métier, qui consistait à promouvoir, créer, vendre, marketer des produits.
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