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Mobile + web + social + télé : le tao du tout en un

Compte rendu du Mercredi 15 dcembre 2010

Mobile + web + social + télé : le tao du tout en un

Ou comment obtenir plus en maniant les quatre médias...ensemble ?
 
1- Comment les différends médias on et off line peuvent-ils créer des synergies ?
·        Quelles sont les synergies existantes entre les différents médias ? Comment évaluer ces synergies ?
·        Comment marier une campagne télé/radio et Internet ? Internet doit-il être pensé après, comme un média de complément ou doit-on au contraire en faire le pivot du plan média ?
·        Les synergies sont-elles très différentes en fonction des cibles (jeunes, ménages avec enfants, séniors…) ?
·        Exemple de campagnes plurimédia intégrant Internet : choix stratégiques, place attribuée à Internet dans la réflexion amont, conduite du plan média, résultats obtenus.
 
2- Metrix, pilotage, intégration aux systèmes existants
·        Comment centraliser le pilotage d’une campagne plurimédia intégrant le numérique ?
·        Quels sont les metrix disponibles médias par média (quels sont les outils de pilotage et de reporting les plus performants ?)
·        Comment profiter des metrix Internet pour rendre les médias offlines plus agiles ?
·        Comment son actuellement gérées les campagnes plurimédias (par les annonceurs et les agences) ?
 
3- Impact sur le coût global de la campagne (espace + créa)
La conduite d’une campagne plurimédia intégrant le numérique implique implique-t-elle des budgets de création et d’achat média supérieurs ?
 
4- Le Funneling ou quand la télé a pour fonction de rabattre sur Internet
Exemple de campagnes de funneling : impact sur le trafic, objectifs (ecommerce, génération de profils, délivrance d’une message plus complexe, modification des attributs de marque…).


 

 

INTERVENANTS


AEGIS
Guillaume Planet
Directeur associé

CNN International
Sylvain Roger
Directeur commercial Europe Continentale

COCA-COLA
Julien Guiraud
Strategic Digital Marketing Manager

Philips
Mathieu Parisot
Online Marketing Manager

SCA Hygiene Products
Vanessa Tsangaratos
Web Marketing Manager

YAHOO!
Jean-Christophe Gombeaud
Head of Planning & Strategy

PARTENAIRES : Marketing & Social Marketing

La PosteTalkWalkerSoft Computing

PARTICIPANTS


Eric V.
Directeur

Emmanuel S.
Marketing

Rodolphe M.
Directeur de Participations

Antoine V.
Responsable marketing web & études

Vincent L.
Manager équipe digitale Total Marketing France

Vanessa M.
Chef de projets Internet

Stéphanie P.
Dirigeante

Amaury B.
Responsable marketing innovation

Arnaud G.
Responsable marketing Formation

Gael P.
Directeur Associé

Claire G.
Product Specialist, SEEMEA region

Benjamin F.
Planneur strategique
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