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Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Compte rendu du Jeudi 16 mars 2017

L’adage s’applique à tous les secteurs : la donnée est devenue le nouvel or noir. Dans ce contexte, doit-on continuer à confier ses data les plus précieuses à une agence pour effectuer ses achats média ?

 

Passage en revue de l'intérêt et des limites d’une internalisation de l’achat media :

 

  • Gérer en interne ses données les plus précieuses : quelle gouvernance mettre en place ?
  • Internalisation totale vs. Intégration de technologies externes : où placer le curseur ?
  • Repenser la collaboration avec les agences média : vers une relation de conseil ?

 

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INTERVENANTS


Air France
Julien Lechat
Director e-Acquisitions

Meetic
Roxane Biet
Responsable Acquisition Online Southern Europe

Warner Bros
Simon Vivien
Directeur Exécutif Data Media et Digital

PARTENAIRES

Fifty FiveIBMTurn

PARTICIPANTS


Géraud L.
Application Sales Manager
Oracle France

Charlotte-claire L.
DMP | Sales & Business Development Manager
Ysance

Benoît D.
Global Media Manager
Michelin

Frederic M.
Dir Marketing
Adobe Systems France

Olivier D.
Manager Web analytics & Digital Optimisation
American Express

Lilia S.
Consultante
ADLPerformance

Lynda M.
Chef de projet
Massmotionmedia

Olivier G.
Responsable Acquisition et Animation E-commerce
Systeme U

Damien D.
Director of Business Development & Innovation EMEA
Kantar Media

Fabien G.
Director Paid Media
Sprinklr

Jean G.
EMEA Media Director
Ubisoft

Laurence B.
Responsable Connaissance Client Base de Données
Macsf
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