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Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Compte rendu du Jeudi 16 mars 2017

L’adage s’applique à tous les secteurs : la donnée est devenue le nouvel or noir. Dans ce contexte, doit-on continuer à confier ses data les plus précieuses à une agence pour effectuer ses achats média ?

 

Passage en revue de l'intérêt et des limites d’une internalisation de l’achat media :

 

  • Gérer en interne ses données les plus précieuses : quelle gouvernance mettre en place ?
  • Internalisation totale vs. Intégration de technologies externes : où placer le curseur ?
  • Repenser la collaboration avec les agences média : vers une relation de conseil ?

 

INTERVENANTS


Air France
Julien Lechat
Director e-Acquisitions

Meetic
Roxane Biet
Responsable Acquisition Online Southern Europe

Warner Bros
Simon Vivien
Directeur Exécutif Data Media et Digital

PARTENAIRES

Fifty FiveIBMTurn

PARTICIPANTS


Estelle V.
Responsable Acquisition
Meetic

Charlotte G.
EU Offline media manager
Meetic

Aline D.
E business Manager
Club Méditérranée

Nicolas D.
Senior Sales Executive
LiveRamp

Fabienne L.
directrice marketing digital
Banque Casino

Geraldine G.
Global Media Manager _ Orange Group
Orange

Charlotte-claire L.
DMP | Sales & Business Development Manager
Ysance

Guillaume B.
Media Buying solutions
Google

Arnaud L.
Responsable Trafic Acquisition
Car & Boat Media

Caroline G.
Responsable Etudes & Trade-marketing
Orange

Jean-lin H.
Responsable Marketing Digital
Essilor

Thierry J.
Regional Sales Manager
Sprinklr
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