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Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Compte rendu du Jeudi 16 mars 2017

L’adage s’applique à tous les secteurs : la donnée est devenue le nouvel or noir. Dans ce contexte, doit-on continuer à confier ses data les plus précieuses à une agence pour effectuer ses achats média ?

 

Passage en revue de l'intérêt et des limites d’une internalisation de l’achat media :

 

  • Gérer en interne ses données les plus précieuses : quelle gouvernance mettre en place ?
  • Internalisation totale vs. Intégration de technologies externes : où placer le curseur ?
  • Repenser la collaboration avec les agences média : vers une relation de conseil ?

 

INTERVENANTS


Air France
Julien Lechat
Director e-Acquisitions

Meetic
Roxane Biet
Responsable Acquisition Online Southern Europe

Warner Bros
Simon Vivien
Directeur Exécutif Data Media et Digital

PARTENAIRES

Fifty FiveIBMTurn

PARTICIPANTS


Géraud L.
Application Sales Manager
Oracle France

Camille D.
Responsable média digital
Ubisoft

Frederic M.
Dir Marketing
Adobe Systems France

Lise G.
Traffic manager
Humanis

Elie Z.
Head of Consulting
Tradelab - Matic

Clémence K.
CRM & media digital manager
Klepierre Management

Alain B.
Responsable Acquisition Digitale
Mutuelle Intériale

Fabienne L.
directrice marketing digital
Banque Casino

Jean Christophe B.
Consultant produit
Marin Software

Magali T.
Optimization lead
Microsoft / MSN

Irina P.
E-commerce Traffic & Acquisition Manager
Ubisoft

Julie R.
Account Manager
Adobe Systems France
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