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Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Compte rendu du Jeudi 16 mars 2017

L’adage s’applique à tous les secteurs : la donnée est devenue le nouvel or noir. Dans ce contexte, doit-on continuer à confier ses data les plus précieuses à une agence pour effectuer ses achats média ?

 

Passage en revue de l'intérêt et des limites d’une internalisation de l’achat media :

 

  • Gérer en interne ses données les plus précieuses : quelle gouvernance mettre en place ?
  • Internalisation totale vs. Intégration de technologies externes : où placer le curseur ?
  • Repenser la collaboration avec les agences média : vers une relation de conseil ?

 

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INTERVENANTS


Air France
Julien Lechat
Director e-Acquisitions

Meetic
Roxane Biet
Responsable Acquisition Online Southern Europe

Warner Bros
Simon Vivien
Directeur Exécutif Data Media et Digital

PARTENAIRES

Fifty FiveIBMTurn

PARTICIPANTS


Sophie A.
VP South Europe
Meetic

Olivier D.
Manager Web analytics & Digital Optimisation
American Express

Lynda M.
Chef de projet
Massmotionmedia

Anne B.
directeur général
Soyuz

Nadia C.
Responsable Achats Medias
Procter & Gamble

Marie C.
Marketing Category Manager
GIE AXA

Manuel B.
Responsable e-business et acquisition en ligne
Sodexo

Jacqueline L.
Assistante planning média et planning stratégique
Hermes International

Irina P.
E-commerce Traffic & Acquisition Manager
Ubisoft

Lisa H.
directrice marketing online
InfoPro Digital

Elisabeth G.
Content Manager
Artefact

Claudia L.
Responsable Traffic
Auchan
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