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Internalisation de l'achat média : une tendance de fond ?

Jeudi 16 mars 2017 de 09:30 à 11:30

L’adage s’applique à tous les secteurs : la donnée est devenue le nouvel or noir. Dans ce contexte, doit-on continuer à confier ses data les plus précieuses à une agence pour effectuer ses achats média ?

 

Passage en revue de l'intérêt et des limites d’une internalisation de l’achat media :

 

  • Gérer en interne ses données les plus précieuses : quelle gouvernance mettre en place ?
  • Internalisation totale vs. Intégration de technologies externes : où placer le curseur ?
  • Repenser la collaboration avec les agences média : vers une relation de conseil ?

 

 

INTERVENANTS


Air France
Julien Lechat
Director e-Acquisitions

Meetic
Roxane Biet
Responsable Acquisition Online Southern Europe

Warner Bros
Simon Vivien
Directeur Exécutif Data Media et Digital

PARTENAIRES

Fifty FiveIBMTurn

PARTICIPANTS


Céline C.
Directeur Marketing France Belgique Suisse
La Fourchette

Jean-lin H.
Responsable Marketing Digital
Essilor

Jacqueline L.
Assistante planning média et planning stratégique
Hermes International

Fabien G.
Director Paid Media
Sprinklr

Julien L.
VP business development
Adotmob

Camille D.
Responsable média digital
Ubisoft

Benoît D.
Global Media Manager
Michelin

Marianne T.
digital marketing
Kantar Media

Gregory B.
Directeur Acquisition
Voyages-SNCF.com

Anthony H.
Adops Manager
Walt Disney Cie

Marie V.
Responsable marketing
GrosBill

Magali C.
Responsable achat d'espace On et Offline
Monabanq
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