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QUELLES PERSPECTIVES POUR LE MARCHE DU MARKETING ET DE L’INTERNET ? QUELLES PERSPECTIVES POUR UNE SORTIE DE LA CRISE ?

Les dîners de l’EBG 500, qui se tiennent tous les trimestres, regroupent les cadres dirigeants des sociétés adhérentes.

Le dîner du mercredi 25 mars a pour objectif :

1. de présenter les résultats du baromètre de l’économie numérique, et de débattre de l’avenir des marchés de l’Internet
2. d’envisager une sortie de la crise mondiale

La salle sera invitée à s’exprimer dans un débat libre et vivant.
Comme à chaque édition, nous changerons de table entre chaque plat.

19H00 – 19H45 : PRESENTATION DES CHIFFRES DU BAROMETRE DE L’ECONOMIE NUMERIQUE

Le marché vu par les médias et les portails :

• Trafic et usages
• Chiffre d’affaires des régies
• part consacrée au display
•  part consacrée au marketing au rendement
• Perspectives 2009

Le marché vu par les annonceurs :

• Investissements pub display
• Part consacrée au rich média
• Investissements marketing au rendement
• Affiliation
• Search
• Emailing
• Perspectives 2009

Le marché vu par les agences :

• Nombre et volume des appels d’offre
• Evolution de la marge brute
• Perspectives 2009

Quelques réflexions sur l’efficacité marketing (les données fines étant réservées aux adhérents qui participent à l’élaboration du baromètre)

• Taux de click
• Taux de conversion
• CPM
• Par type de média, par type de campagne

Pierre Alzon, Directeur général adjoint, Voyages-Sncf.com
Brigitte Cantaloube, Directrice générale, Yahoo France
Franck Ducret, Directeur général OMD Digital
Patrick Hurel Directeur délégué, régie publicitaire du Figaro
Corinne Lejbowicz, PDG, Leguide.com
Et la salle qui sera invitée à réagir et à débattre.


19H45 – 20H30 : QUEL EST L’ETAT ACTUEL DE L’ECONOMIE MONDIALE ? QUELLES PEUVENT ETRE LES PERSPECTIVES D’UN RETOUR A LA CROISSANCE ?

L’Economie mondiale

• Quelle est la situation présente de la consommation et de l’investissement ? Quelles sont les perspectives à court terme (six mois / un an) ?
• Les banques disposent-elles des liquidités nécessaires au financement du crédit ? La purge (spéculation, actifs « pourris ») est-elle terminée ?
• Quand pourrons-nous espérer une reprise de l’économie mondiale ? si cette reprise à lieu, sur quelles dynamiques reposera-t-elle ?

Les conséquences de la crise

• Quelles seront les conséquences de la crise sur les finances publiques ?
• La « disparition du consommateur américain » : endettés, sans accès au crédit, les foyers américains pourront-il jamais se remettre, et consommer de nouveau ?
• Pourra-t-on éviter un retour ultérieur de la spéculation ? Quels mécanismes permettraient d’éviter un retour régulier (décennal) de la spéculation et des spéculateurs ?
• Quelles sont les perspectives pour un marché secondaire, tel que celui de la publicité ?
• La croissance verte est-elle un mythe ? Quelles sont les possibilités réelles à la disposition de la nouvelle Administration américaine ?

Allons nous coffrer ceux qui sont responsables de cette catastrophe, allons nous les empêcher de nuire une bonne fois pour toute ?

Intervenants :

• Philippe d’Arvisenet, Economiste en chef, Directeur des études économiques, BNP Paribas
• Eric Le Boucher, Directeur de la rédaction, Enjeux Les Echos

Mercredi 25 mars, Cercle National des Armées, place Saint Augustin, 75008 Paris
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