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Pourquoi le marketing interactif, la publicité en ligne et le e-commerce
constituent désormais l’enjeu principal des grandes marques ?
E-MARKETING, au cœur de la stratégie des grandes marques
Mercredi 13 Février 2008
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Matinée : Internet, un univers en expansion
8H30 – 9H00 : Accueil du public – placement table 1
Les participants, placés autour de tables rondes, sont invités à changer de table dans le courant de la journée.
Introduction : Frédéric Jousset, Président de WEBHELP
9H00 – 9H50 : MEDIAS, ETAT DES LIEUX
La Télévision
Evolution de la publicité télévisée ces cinq dernières années, projection sur dix ans
Quelle stratégie pour la télé en ligne ?
Radio
Evolution de la radio sur cinq ans
La radio numérique
La presse magazine
Evolution du marché de la presse magazine
La presse magazine sur Internet
Internet comme service / Internet comme média ?
Internet est-il un média ? Un bouquet de services pratiques ? Un moyen de communication interpersonnelle ? Présentation des transferts d’audience en temps passés par catégories de population.
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RTL - Axel Duroux, Président
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PRISMA PRESSE - Fabrice Boé, Président
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TNS SOFRES - Yannick Carriou, Directeur Général
Animation Sylvain Delteil, BDM Video, ADOBE
9H50 -10H20 : Echanges Pause et changement de table – Placement table 2
10H20 – 11h00 : LES CARREFOURS D’AUDIENCE
Parler à son audience, là où elle se trouve
Les portails Internet :
· Contenus et intérêt d’un portail (chaînes, services pratiques, communication interpersonnelle…) ?
· Quel volume de trafic ? Quelle audience ?
· L’univers des instant messengers
Les sites de contenus :
· Les supports en ligne issus des grands médias (Télé, radio, presse magazine, presse quotidienne…)
· Les sites pure players
· Les sites de vidéo partagée
Les nouveaux services de marketing social
· Les mondes virtuels : Second Life…
· MySpace
· Les sites de social networking (Viadeo, Facebook…)
- Quel est le mix idéal du marketing 2.0 ?
- Comment faire pour aller au-delà de la publicité et communiquer ?
- Les parts du budget alloués par types de site et applications (RSS, widgets, BDA (branded desktop applications), etc.) ?
- Les outils qui marchent pour rester connecté à son audience ?
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SNCF - Sylvie Latour, Directrice marketing et communication, Voyageurs France Europe
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VIRGIN MOBILE - Julien Allisy, Directeur du développement
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CORTAL CONSORS - Sakina Elouahidi, Responsable Internet et Services mobiles
Animation : Benjamin Faes, Directeur Général AOL France
11H00 – 11H20 : Echanges& changement de table – Placement table 3
11H20 – 12H10 : DU MEDIA PLANNING AU CROSS MEDIA
· « mediaplanning », « 360 degrés », « plurimédia », « crossmedia »…What is the difference !?.
· Quelles sont les passerelles automatiques entre les différents médias et supports ?
· Les synergies sont-elles réelles ?
· L’offre est-elle aujourd’hui suffisamment transversale ?
- l’offre des régies pub : Offre combinée ; packagées ; sur mesure
- Le marché de l’achat d’espace
- La réorganisation des agences medias
· Exemple de trois campagnes de cross-media (par cibles) : Csp+ ; jeunes ; célibataires
Objectifs, Analyse des cibles visée, actions, résultats, Contrôle et mesures
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DISNEYLAND RESORT PARIS - François Banon, Vice-Président publicité
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HENKEL - Stephanie Barbier, Coordinatrice Medias
12H10 – 12h25 : Spécial focus : les investissements publicitaires sur la TNT
GROUPEMENT TNT - Marc Pallain, President (également Président du Directoire de NRJ)
12H25 – 14H30 : Echanges & déjeuner
Après-midi : Vers une stratégie globale de e-marketing
Placement table 4
14H30 -15H15 : LES SITES DE MARQUE
· Des sites de marque pour quoi faire ?
· Présentation de quelques sites de grandes marques : trafic, transformation, résultats…
· Mesure d’audience
· Quelle stratégie de zone (géographique & culturelle) ?
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SCA HYGIENE PRODUCT - Guillaume Ber, Responsable Online
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L’OREAL PARIS - Céline Verleure, Directeur Internet et CRM international
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SYSTEM U - Olivier Balesi, Responsable de l'activité Internet
Animation : Arnaud Buclin, Directeur France, NETBENEFIT
15H15 – 16H00 : ACHAT D’ESPACE SUR WEB ET SUR MOBILE
· Organisation : positionnement d’Internet fixe et mobile par rapport aux autres médias
· Quel médiaplanning pour quels types d’objectif ? Image de marque, vente, enrichissement de fichier, marketing direct…
· Internet fixe et mobile en complément des autres médias (la radio et la télé peuvent-elles capter l’audience et la diriger massivement sur des sites de vente ou de création de fichiers ?)
· Prix des espaces, rôle des différents acteurs (planeur, centrale d’achat, support…)
· Coût d’acquisition en marketing direct on line
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REDCATS - Fabrice Berger Duquène, Directeur Redcats Online Strategy, Marketing and Developments
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SCREEN TONIC - Marc-Henri Magdelenat, Directeur associé
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CETELEM - Nicolas Bernard, Responsable coordination marketing online
Animation : Julien Veillon, Directeur marketing mobile, BETC EURO RSCG
16H00 – 16H30 : Echanges & pause - Placement table 5
16H30 – 17H15 : LES FORMATS QUI MARCHENT
· Les formats classiques de la publicité en ligne
· La vidéo et le rich média
· Les formats originaux (jeux, interactions, gimmicks…)
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LIBERATION - Stephane Hauser, Directeur publicité online
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SFR- Loïc Davrinche, Responsable Promotion SFR.fr
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BARCLAYS BANK France- Jean-Marie Cailleaux , Responsable Internet
Animation : Sonia Mamin, Directrice France, DOUBLECLICK
17H15 – 18H00 : COMMENT LES CONSOMMATEURS INFLUENCENT EUX-MEMES L’ACTE D’ACHAT ?
· Comment les consommateurs expriment-ils leur avis sur les produits/services ? Cet avis est-il pris en compte de façon mesurable ?
· Quelle est l’influence des forums ?
· Les blogs de marque
· Les blogs de consommateurs
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THIERRY MUGLER - Emilie Depoux, Responsable marketing interactif
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NESCAFE DOLCE GUSTO - Ethel Touitou, Responsable marketing
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COMMENT CA MARCHE - Benoît Sillard, Gérant
Animation : Frédéric Hart, Planner stratégique, MRM Worldwide
18H00 – 18h20 : Echanges
Cocktail de clôture
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