« Laisser du temps au temps et miser sur la qualité et la valeur d’usage de ce que l’on propose à l’internaute : voilà la bonne façon de générer un « développement durable » de ses revenus sur Internet.

Trobizar propose un univers gratuit qui peut être vécu comme une expérience juste pour l’expérience, tout en générant des retours qualifiés sur les cibles de l’agence, c'est-à-dire des annonceurs et des talents. Dans les deux cas, les véritables résultats ne seront connus que dans 6 à 12 mois. »
François GARCIA, Directeur Général, X-PRIME

Chaque année, comme toutes les agences de communication, X-PRIME fait sa pub dans les guides Stratégies et CB news. Mais comment faire, quand on est un « pure player » digital, pour montrer sa créativité et sa maitrise de l’interactif au travers d’une pub papier ?

La réponse d’X-PRIME : concevoir une page de pub renvoyant vers un site, qui sera plus démonstratif et révélateur de ce qui caractérise l’agence. C’est ainsi qu’est né www.trobizar.com.

Ce nouveau site, débarqué en octobre 2006, vient s’ajouter à 2 autres dispositifs interactifs.

L’agence possède déjà sa vitrine, avec le site www.x-prime.com. Mis à jour régulièrement, il avait par ailleurs fait l’objet de plusieurs refontes, afin de rester en accord avec l’évolution du média.
Puis, en octobre 2006, soit un mois avant le lancement de Trobizar, X-PRIME avait mis en place le blog de l’agence : au-delà d’un discours corporate, le blog est le porte-parole de l’expertise émanant de l’ensemble des collaborateurs de l’agence.

Le site www.trobizar.com met en scène l’activité de l’agence de manière originale, en inventant un univers complètement décalé. Comment un tel « détournement de codes » va-t-il permettre de créer un buzz autour du dispositif ?


Objectifs :

- Développer la notoriété de l’agence et promouvoir sa capacité à concevoir, conceptualiser et réaliser un dispositif original et décalé
- Interpeler clients et prospects sur les capacités créatives de l’agence et générer des prises de contact annonceurs sur le site
- Attirer de nouveaux talents : créatifs, consultants et ingénieurs


Description du dispositif Trobizar


Le concept :

Le brief
L’idée est née en octobre 2006, quand l’équipe créative de X-PRIME a pour mission d’imaginer une annonce presse. Après réflexion, il est décidé de dépasser la simple conception d’une page de pub, pour privilégier un dispositif basé sur le métier de l’agence : l’interactif. Un mini-site, plus ambitieux et original qu’une simple annonce presse, servira de promotion de l’agence.

Le concept repose sur une expérience originale et décalée, en immersion dans un univers riche et scénarisé.

La méthode consiste à s’appuyer sur toutes les compétences de l’agence et à exploiter les nouvelles tendances du web : compositing (= ensemble des techniques permettant de combiner de multiples sources (vidéo, image images fixes, image vectorielles, dessin, etc films...) en une seule, de manière à ce que le résultat paraisse naturel, même s’il contient des éléments irréels, comme s’il avait été filmé par une caméra à un instant donné), vidéo, 3D, sound design, illustration, interactivité, web 2.0, buzz marketing, etc… tels sont, en vrac, les ingrédients à mélanger…



Le scénario : Naissance de la théorie du chromosome X-PRIME
L’histoire prend forme : d’un brainstorming généralisé naît la théorie du chromosome X’.
La trame : une organisation occulte le « W.E.B » (Worldwide Experiment Bioahazard ) avec l’aide d’un chercheur, le Professeur Mandraclick, a identifié une tribu au talent hors-norme, dont les membres compteraient un chromosome supplémentaire : le chromosome X’. Après observation de cette tribu en milieu naturel, on constate les phénomènes suivants: les personnes développent une forte dépendance aux nouvelles technologies, en particulier au web. Plus performantes, elles se reconnaissent entre individus du même groupe, s’organisent en réseaux, avec une forte capacité à coloniser de nouveaux territoires… Pour prouver l’existence de ce chromosome supplémentaire, qu’il estime particulièrement dangereux pour son organisation, le chercheur va soumettre certains membres de la tribu (un consultant, un créatif et un ingénieur) à une batterie de situations extrêmes…
Voilà le point de départ d’un dispositif qui s’avère de plus en plus fou. D’ailleurs, on lui donne un nom, ce sera « Trobizar ».
Une équipe dédiée au projet est constituée. L’organisation de la production est lancée (casting, équipe de tournage, storyboard…)


Déroulement du dispositif

1. Pré-lancement :

Le site teasing

Dès novembre 2006, l’agence met en ligne le site www.trobizar.com. Le site explique la théorie et pose la question cruciale : ces individus sont-il génétiquement modifiés ? Les internautes souhaitant être tenus informés des conclusions de ces recherches peuvent renseigner leur email. Ils peuvent également conseiller le site à un ami.

Réalisation, Post production et mise en ligne des trailers vidéo

Une fois la scénarisation et le casting affûtés (tous les acteurs sont des professionnels), l’agence lance le tournage des séquences vidéo, matière première du dispositif. Au programme, une journée de tournage en studio sur fond bleu, puis deux jours en décor, avec réquisition de l’agence durant tout un week-end.

Le 20 décembre 2006, un premier montage est réalisé. X-PRIME lance alors son teasing : l’agence met en ligne sur le site trobizar, mais également sur son blog, MySpace, Daily Motion et YouTube un premier trailer vidéo (extraits du tournages).

Parallèlement, les équipes de X-PRIME réalisent un énorme travail de post-production : conception de l’univers 3D, illustration des personnages, post-production sonore, etc.

Fin janvier, un deuxième trailer (bande-annonce) est mis en ligne, qui donne une première idée de l’univers graphique du dispositif. Le teasing est accompagné d’un emailing aux inscrits du site.

2. Le dispositif final : une véritable expérience utilisateur.

Le 20 février, après une série d’annonces, X-PRIME met en ligne le dispositif complet de Trobizar. Le site, construit comme une véritable expérience utilisateur, plonge l’internaute au cœur d’un univers irréel.

Au cœur du dispositif, des vidéos mettent en scène le Pr Mandraclick, qui réalise des tests sur les membres de la tribu X-PRIME. Au fur et à mesure, le Professeur invite l’internaute à visionner ses expériences. Les cobayes ? Un chef de projet, observé en situation de stress client ; un créatif, soumis à un test de résistance à une perturbation extrême; et enfin un ingénieur, observé sur son comportement face à une créature éminemment attirante… La conclusion des vidéos : aucun chromosome supplémentaire n’étant décelé par le Professeur, seuls le talent et la passion peuvent expliquer les comportements professionnels des trois cobayes.
En filigrane, on devine le lien entre cette « tribu » et l’agence.

Pourtant, le site ne confine pas l’utilisateur à un simple visionnage des vidéos. Ainsi, les différentes rubriques de l’interface permettent de compléter l’univers présent dans les films, enrichissant ainsi la visite de l’internaute.
- Des fiches personnages, un making off, des goodies : autant d’éléments qui plongent l’internaute au cœur de l’histoire et renforcent la dimension créative du site.
- Un onglet « Les rejoindre » qui propose aux internautes de postuler auprès de cette organisation. Cette fonctionnalité répond aux objectifs de recrutement de nouveaux candidats.
- Enfin, un onglet « Faire appel à eux » qui renvoie vers un formulaire invitant les clients et prospects à rentrer en contact avec l’agence si ce dispositif créatif leur parait pertinent dans le cadre de leur communication de marque.



Les étapes de la campagne

- Novembre 2006 : mise en ligne du site teasing http://www.trobizar.com
- 20 décembre 2006 : Mise en ligne du 1er trailer vidéo sur le site trobizar, mais également sur son blog, MySpace, Daily Motion et YouTube
- Fin janvier 2007 :
o Mise en ligne du 2ème trailer
o Emailing aux inscrits du site Trobizar
o Campagne de communication auprès des bloggueurs
- 20 février 2006
o Mise en ligne du dispositif complet
o Emailing aux inscrits du site Trobizar
o Campagne de communication auprès des journalistes
- 26 février et 6 mars
o Campagne média dans CB News


Résultats :

Dès avant la mise en ligne du dispositif final, un buzz s’était déjà formé, augurant de résultats très positifs en termes de notoriété.

- Dès la mise en ligne du site teasing : sans communication ni publicité le site recueille plus de 200 inscriptions en deux semaines

- Après la mise en ligne du 1er trailer vidéo (20 décembre 2006) :
o Première réaction sur le blog de Patrick Amiel
o En 3 semaines, plus de 1000 vidéos consultées sur DailyMotion

- Après la mise en ligne du 2ème trailer + emailing + campagne de communication auprès des blogueurs (Fin janvier) :
o Tous les blogs et sites d’intérêt relaient le dispositif : Buzzy Note, Net&Co, chauffeur de Buzz, Fred Cavazza, etc.
o Parallèlement, les vidéos continuent d’être visionnées.



- Après la mise en ligne du dispositif complet (20 février) :
o Nombreux posts sur les blogs influents : Aziz Haddad, Cédric Giorgi, JP Sainsot, Instance sphérique, etc.
o Référencement et récompense sur divers sites de design : praktica.net, Website Design Awards, Newwebpick Awards, SJ63, E-creative Awards Design Charts, Ads.net E-motional design, ProWebArt.net, AdobeKit, etc.
o Retombées presse dans plusieurs supports dont Stratégies, CB NEWS, Le Journal du Net, etc.
o Réception de candidatures
o Contacts de prospects qualifiants


Bien plus qu’une simple « pub » le concept de Trobizar offre un univers riche, pouvant être décliné à volonté sur tout type de support (presse, web, mobile…) et permettant de donner suite au dispositif dans le temps.
Le dispositif web a par ailleurs été relayé par une campagne media (annonces presse dans CB News).


Merci à :

X-Prime :
François Garcia, Directeur Général
David Ferrara, Président