Le magazine Studio a fêté ses 20 ans en 2007. Pour l’occasion, il décide de lancer son site Internet, inexistant auparavant.
Le web possède l’avantage de se mieux se caler à l’actualité cinématographique, hebdomadaire, qu’un magazine mensuel. Il permet aussi d’offrir aux annonceurs de nouvelles synergies offline/ online pour leurs campagnes publicitaires.
Le lancement du site se fait dans un univers concurrentiel déjà bien occupé par ses principaux concurrents, dans la presse et parmi les « pure players ».
En revanche, le magazine Studio se démarque de ses concurrents par sa forte personnalité éditoriale. Tout d’abord, il s’adresse avant tout à des cinéphiles, de vrais passionnés de cinéma. A la différence, Cinelive et Première touchent une cible plus jeune et moins passionnée.
Autre différence : Studio s’intéresse avant tout au cinéma français et international, quand Cinelive et Première font avant tout la promotion de blockbusters américains. Ainsi, le magazine bénéficie d’un capital sympathie important auprès des acteurs français, grandes stars et jeunes espoirs confondus. Studio a donc souvent accès à des exclusivités.
Enfin, toujours en tant que titre cinéphile, Studio publie ses propres critiques de cinéma, alors qu’Allociné, qui publie celles d’autres supports, doit aujourd’hui faire face à des problèmes juridiques.

Dans ce contexte, comment positionner le site Internet de Studio, afin qu’il tire parti des atouts du magazine papier sans le cannibaliser ?


Objectifs :

- Trouver un positionnement différenciant pour le site afin de l’imposer parmi les sites du secteur.

- Faire en sorte que le site soit un média complémentaire du magazine papier.

Le concept :

Le site doit s’appuyer sur les forces du support papier, mais sans le cannibaliser. Il doit développer ses propres atouts et être un complément au magazine papier. On a donc cherché, tout d’abord, à sublimer la personnalité du magazine sur le web, en s’appuyant sur l’interactivité (modules dynamiques) et le design. Le second objectif pour la création du site était de développer une communauté de cinéphiles sur Studio, en phase avec le profil d’expert du titre. Enfin, il fallait bien évidemment que le site propose les services pratiques essentiels.





Le dispositif :

La version beta du site est sortie fin février 2007.

Structure du site :
>Des contenus on-line hyper riches et dynamiques : le site valorisera de manière dynamique la richesse de contenu du magazine pour la cible des passionnés de cinéma : interviews d’acteurs français, archives vidéos, critiques de film, tchat, quizz en images, diaporama biographique / acteur, storyboard d’un film…Ces outils ont également pour avantage d’inciter au clic, et donc, d’augmenter le trafic et le nombre de pages vues.

>Un site qui fait la part belle à l’image et à la vidéo :
Le magazine papier a une première de couverture accordant beaucoup d’importance à l’image et lui conférant ainsi un positionnement haut de gamme. Il fallait donc retrouver cette importance de l’image sur le web :

-Une maquette reprenant les codes du cinéma et du luxe : les jeux d’ombre et de lumière des salles de cinéma ont inspiré le dégradé de fond des pages ; on retrouve le rouge des fauteuils de cinéma et des marches cannoises pour les éléments de navigation ; enfin l’espace Mon Studio rappelle l’or des Césars et des Oscars…
Tous ces éléments rappellent le monde du cinéma et participent à démarquer le site de ses concurrents en faisant de lui le portail haut de gamme des cinéphiles. En effet, les maquettes de Cinelive, de Première et d’Allociné ont beaucoup moins de personnalité : une multitude de couleurs les positionne en bas de gamme et la logique de portail prend le pas sur l’image.

-Une « Une » rotative avec des gros plans sur des films, des actus…



-Une colonne centrale très visuelle sur la homepage.



-Un player de bandes-annonce dès la home.



>Les Bonus Mag » = accessibles uniquement on-line mais grâce au magazine

Des bonus (vidéos, bandes annonces, interviews, courts métrages) sont disponibles sur le site mais uniquement accessibles via un code donné dans le magazine papier. Cela permet non seulement de valoriser le support papier en créant l’urgence de l’achat mais aussi de drainer du trafic sur le site.

>Présentation Flash online du sommaire du magazine papier : on suscite l’intérêt des lecteurs sur le site en faisant la promotion du sommaire du titre papier à travers une présentation Flash.

Créer et stimuler une communauté de cinéphiles sur Studio.fr :

Le site devient le point de rendez-vous de la communauté cinéphile :

*Via l’espace " Mon Studio ", véritable « Myspace » du fan de cinéma, où il peut y enregistrer ses films coups de cœur, ses critiques, son agenda cinéma.
Bien évidemment cet espace permet aux cinéphiles de se rencontrer, de partager leur amour commun du cinéma et d’échanger leurs points de vue (top des internautes, critiques des internautes, ciné tag…)



*Via une animation de la communauté :

-Election hebdomadaire de la meilleure critique de cinéma ;
-Sondages ;
-Quizz.


Offrir les services pratiques essentiels :

Bien évidemment, afin que le site de Studio s’impose, il fallait qu’il offre les mêmes services pratiques que les principaux sites concurrents :

-horaires et résumés des films (images, extraits, bandes annonces) ;
-horaires et dates des avant premières ;
-annuaire et programmation des salles de cinéma.

Résultats :

Le lancement du site est trop récent pour que l’on puisse donner des résultats significatifs. Les premiers retours sont néanmoins très prometteurs !

Merci à :

Studio Magazine :
Béatrice Toulon, Rédactrice en chef
Marlène Reux, Directrice marketing
Benoît Basirico, Responsable Internet

Groupe Express-Epansion
Sophie Gohier, Responsable marketing des éditions électroniques
Corinne Denis, Directrice des éditions électroniques

Wcube :
Benjamin Cornic, Directeur Conseil
Stéphane Garcia, Ergonome
Mathieu Genelle, Consultant fonctionnel
Sandrine Palka, Directrice Artistique