Manix, créateur du préservatif qui "maximise le plaisir", est également l'initiateur du discours qui l'accompagne, à savoir le préservatif comme stimulant sensoriel.
Or, les prises de paroles des autres acteurs de ce segment, jadis fondées sur la prévention, ont également évolué vers cette notion de plaisir.
La marque décide donc de réinvestir son territoire originel, en lançant le pack Manix
Xperiences. Au programme : lubrifiant générateur de chaleur, anneau vibrant et autres innovations pour toujours plus d'extase.
Comment profiter du lancement de ce pack pour regagner sa place de leader quand
on a un budget nettement inférieur à celui de ses concurrents ?

Objectifs :

- Aider la marque à réinvestir son territoire du plaisir
- Faire de la prévention auprès des jeunes notamment, tout en dédramatisant le port automatique du préservatif, et ce dès l’âge des premiers rapports.


Cibles :
Les 15-34 ans, soit deux cibles distinctes :
- Les 15-24 ans encore peu assurés vis à vis de leur sexualité et de l’usage du préservatif
- Les 25-34 ans, qui abordent la sexualité avec plus de recul et sont séduits par les expériences sexuelles.


Le concept :

Capitaliser sur l'addiction que provoque le pack Xperiences, afin de changer le comportement des consommateurs en les faisant passer d'un réflexe de bon devoir à un réflexe de bon vouloir : avec le pack Xperiences, vous allez préférez faire l'amour avec, que sans.
D’où la chute de la natalité, l’effondrement du marché du jouet, la fermeture des écoles… jusqu’à la fin de l’humanité !

Le dispositif :

Le site www.tropdeplaisir.net :

- Les différentes rubriques permettent d'anticiper et d'assumer les conséquences d'une telle extase.



- Les internautes ont accès à toutes les astuces pour vivre sereinement leur expérience Manix : sécher les cours, vivre sans enfants ou prendre une année sabbatique pour s’adonner à son addiction…




- Un plan média accompagne le dispositif.



Résultats :

20 000 visites uniques sur le site en 48h
Plus d’une centaine de contributions au jeu-concours
Plus de 9 500 blogs et forums dédiés au site


Merci à :

Proximity BBDO :
Géraldine SIVEL, responsable de la communication.
Equipe commerciale: Emmanuel DEVEZEAUX de RANCOUGNE
Equipe créative : Audrey Tamic et Rémi Jamin (concepteurs, DA et rédaction du site Internet).

Manix :
Jean-Marc BLOCH, Directeur Marketing.